2007年7月1日,在烟草广告禁令实施两年之后,禁烟令开始生效。这本身是在电视上禁止香烟广告的40年后,结束了关于什么是允许的,什么是不允许的混乱的推论。

本周,万宝路背后的烟草巨头菲利普·莫里斯国际(Philip Morris International)回到广告投放时间表,在  每日镜 。广告带有徽标并进行了宣传“Hold my light”鼓励人们收起打火机并在朋友的帮助下永久戒烟的运动。

但是,一切都不尽如人意。一段时间以来,菲利普·莫里斯(Philip Morris)表示希望成为英国“smoke free”。但这确实有别有用心-几年前,菲利普莫里斯(Philip Morris)推出Iqos品牌是为了“less bad”替代香烟。这些热量而不是燃烧烟草,是公司看到其业务往来的方向。因此,菲利普·莫里斯(Philip Morris)在帮助人们摆脱恶草的过程中有多真诚,还是仅仅是为吸毒者寻找替代品来消费它?烟草公司真的可以在帮助人们戒烟方面发挥作用吗?

马特·坦特(Matt Tanter)

伦敦灰色首席战略官

整个竞选活动都取决于一件简单的事情:信任。信任是关于整个人清楚您的意图。这项运动吸引了大量关注,但完全没有意图。让全世界都戒烟是一件很棒的事,但是对于一家花了数十年时间做相反工作的公司来说,这引出了一个问题。必须赢得信任,意图必须明确;这两个领域的一致性至关重要。在此广告系列中缺少的所有内容中,有些令人讨厌。

桑德拉·穆林(Sandra Mullin)

重要战略政策,宣传和沟通高级副总裁

如果烟草公司真的想帮助人们戒烟,他们将停止销售卷烟。期。有大量证据表明什么有效,而不是新烟草产品。这是明智的政策,例如无烟室内空气法,高额烟草税和有效的警告标签,烟草公司继续用牙痛打钉子杀死或延误。大型烟草有一个真正的利益,那就是保留他们的现有顾客并吸引新顾客。烟草公司声称他们希望人们戒烟,但仍继续花费数十亿美元向世界各地的儿童销售香烟。地球上没有哪个行业值得公众的信任。

戴维·海格

品牌财务行政总裁

菲利普·莫里斯(Philip Morris)的这项开创性活动可能是出于善意,但我们应该考虑该品牌还提供并继续大量销售的多种香烟替代品。菲利普·莫里斯(Phillip Morris)赢得了双赢,将其客户群从卷烟转移到其他地方,并鼓励吸烟者转向其他菲利普·莫里斯(Philip Morris)品牌的替代产品,例如其Iqos加热烟草产品或新推出的电子烟产品Mesh。通过鼓励人们减少吸烟量来做事,也要巧妙地吸引我们的注意力,并向我们介绍正在积极销售的其他各种产品。随着烟草产品的无装饰包装裁定在整个英国已成为现实,烟草品牌必将尽一切努力保持在聚光灯下和在吸烟者心目中的最前沿。

丹·库伦·舒特

生物首席执行官

当然!他们可以停止卖一支香烟。或停止投放广告,而不是等待市场赶上他们的致命现实并规范它们的存在。当然,几乎可以肯定,即使不是100%科学地肯定,人们放下烟丝并选择烟丝的替代品也是一件好事。但是,比起稍微切换到其他方法,还有更好的方法–  –减少致命的事情;与确保死亡贩子的生存无关的方法假装这样做是出于其他原因,而不是保护他们的致命底线是冒犯性的,轻率的废话。

罗里·萨瑟兰

奥美英国公司副董事长

尼古丁本身并不致癌。引起健康问题的主要是燃烧叶子-输送装置,而不是精神药物。抱歉让您厌倦了这门科学课,但是最近发现,很多GP都不知道这一点–而且’一个重要的事实。它解释了为什么大多数烟草公司-至少在发达国家-现在渴望将自己重塑为尼古丁公司,就像石油公司渴望将自己重新定位为能源公司一样。尼古丁不是’尽管具有很高的成瘾性,但其本身具有的所有有害性。当然,它的社会成本更接近于茶和咖啡,而不是酒精。没有人在星期六晚上撞车或开刀,因为他们一支烟过多。

有趣的是,至少在短期内,销售雾化产品的潜在利润是巨大的-与烟草相比,每位用户的收益要高得多。有些人可能会支付与购买卷烟时类似的电子方式来满足其对电子烟的渴望,但是由于对电子烟不征收任何税费,因此更多的钱流向了生产者而不是政府。因此,如果菲利普·莫里斯(Philip Morris)相信有足够的戒烟者会改用自己的电子烟产品,那么这项运动可能具有商业意义。这则广告可能只是开始。并非不可想象的是,如果烟叶数量突破500万大关,烟草公司可能会集体同意停止在英国销售卷烟。这可能是贪婪确实很好的情况。

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