葛兰素史克和韦伯·桑德威克  

使用Nicorette进行味觉试驾

戒烟很困难-询问任何尝试过的人。而且,更多的人正在抽烟并没有帮助,这加剧了人们越来越多的误解,认为替代香烟是戒烟产品。 

Nicorette希望其新的Nicorette涂层冰薄荷锭剂成为美国3440万烟民戒烟之旅的一部分。该配方是10年来该类别中的首个创新产品,使人们对饮食的渴望更加愉悦。 

Nicorette知道,成功戒烟的前吸烟者的建议是最有效的联系方式,而且开车是渴望最大的诱因之一。因此,它聘请了曾经吸烟者,NASCAR传奇人物Dale Earnhardt Jr.作为发言人。他邀请吸烟者参加Nicorette的味觉试驾活动。这场运动具有深厚的数字根源,在网上和社交媒体上都有一段视频。 

内容包括Dale的故事,这是有关Earnhardt吸烟和最终戒烟经验的真实证明。它还提供了Taste Test Drive,让Earnhardt惊讶于堂兄Danny Jr.和毫无戒心的NASCAR粉丝,他们都从Nicorette开始了他们的戒烟之旅。它还利用Earnhardt的社交渠道来脉动内容,从而在他的粉丝群中产生巨大的参与度。 

在离线状态下,Earnhardt将他的个人故事和Nicorette涂层冰薄荷锭剂带入了影响很大的消费者,体育,生活方式和商业媒体。

自味觉测试之旅推出以来,相对平稳的类别的Nicorette锭剂总消费量增长了11.4%,一家主要的药品零售商报告称,超过50%的Nicorette锭剂新购买者是该类别的新手。

法官们喜欢这场200万美元竞选活动的回报方式。 “太令人印象深刻了。这么聪明,”  one judge said.

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