艾尔建和纽约DDB 

JuvédermIt

当Juvéderm开始向千禧一代的观众介绍自己时,它知道必须找到一种新的方法。即使Juvéderm在填充剂类别的认知度和用法方面领先,也没有被要求或谈论其名称。尽管这些年轻的受众群体与老年用户有着相同的担忧-他们担心成本,担心自己看起来像“做过的事情”或看上去步履蹒跚,但自拍照文化的普遍性标志着该产品进入了一个新时代。

知道人们将竭尽全力获得完美的自拍照并展示给全世界看,因此决定将这种感觉和情感融入广告中,而Juvéderm是其中不可或缺的一部分。评委们喜欢这项运动的锐利目标:首先,广告以务实,自力更生的方式满足了X世代核心受众的需求,他们希望自己成为自己的最佳版本。但这也将其信息传播给了欢迎个人主义,冲动和受同龄人影响的千禧一代。

为了让这两个团体都能以名字的名义请求Juvéderm,引起人们的关注并增加销售量,广告传达出这样的想法,即美不再是追逐而是选择。借助“精选之美”,它彰显了产品的变革潜力,帮助人们采取行动并获得控制感。

X世代和千禧一代的女性着脚,拥有并看上去既骄傲又凶悍,这个地方真是纯粹的感觉。是为“做事者”而不是“做我的事情”,“窒息者”而不是“我应该做的”和“ p嘴者”而不是“怀疑者”的。 

该广告系列超出了预期,其独特的网站访问量增加了174%,“找医生”的点击次数增加了243%。

赞助:Evoke