葛兰素史克和韦伯·桑德威克 

Tums还是敢

尽管Tums通过吸引年轻消费者来保持其类别领导者的地位,但它知道它仍有大量工作要做。许多千禧一代认为烧心是老年人的问题。随着具有凉爽感的Tums耐嚼食品的推出,它看到了一种拥抱那些千禧一代的方式-并拥有美好的时光。

此次发布锁定了年轻消费者的味觉冒险。绝大多数(60%)称自己为“寻热者”。 

这些偏爱美食的人认为,大胆的口味选择代表了他们对生活的勇敢态度。但是,他们也否认有烧心症:尽管在过去12个月中,有89%的18至34岁的年轻人经历了至少一个消化系统疾病,但只有一半对此进行了治疗。 

这些发现导致了一项运动和号召性用语,将千禧一代喜爱的辛辣食物与其新的“凉爽感”联系起来。为了最大程度地扩大覆盖范围并提高产品知名度,同时也要进行试用,该品牌采用了许多数字策略,包括横幅广告,视频,实时Twitter赠品,社交内容和网红合作伙伴。并且它与Com-plex成为​​YouTube热门歌曲的第9季官方赞助商 热人 ,名人来宾在那里忍受着不断增加的辣味翅膀。 

这些约定使每家商店销售的Tums产品整体增长了25%。 

一位法官说:“我非常喜欢无缝融合和娱乐性的教育,以及将旧品牌带入生活的方式。” 另一位法官说:“对于成熟的品牌,这是一种令人耳目一新的方法。”

赞助商:Vue Health