葛兰素史克和韦伯·桑德威克

Tums还是敢

Tums渴望保持其类别领导者的地位,尤其是在千禧一代中。通常,这个以冒险的饮食习惯而闻名的群体是第一次开始了解胃灼热。

小组将胃灼热定位为荣誉徽章,而不是将其视为次要的健康问题,而是以年轻人(以及各个年龄段的香料爱好者)无法抗拒的方式介绍了Tums或Dare挑战。

自2017年推出Tums Chewy Bites配方以来,已经改变了人们对Tums是人们随着年龄增长所需要的东西的看法。下一次迭代是新产品的发布

带有凉爽感的Tums耐嚼食品,使该品牌能够利用与千禧年相关的趋势来诱发引起胃灼热的辛辣食物。 

约60%的千禧一代认为自己是“完全热爱者”,而62%的人则称自己为“冒险的食者”,而美国成年人中这一比例为54%。为了吸引他们,该团队依靠了数字渠道,包括Facebook和Instagram上的社交内容以及有影响力的合作伙伴。它与Complex成为​​了第9季的官方赞助商 热人 ,这是一种采访形式的节目,名人来访者忍受着不断增加的辣味翅膀。

该活动使Tums整体销售增长了25%,数百人参加了Tums或Dare激活。复杂的合作伙伴关系还使媒体获得了28.8亿的印象。

我们的一名评委说:“骑行很棒。” “他们以如此诱人的方式拥有了这个问题。那很难做到。它使Tums再次变得有趣。”

赞助商:Healio