Reckitt Benckiser和Lippe Taylor

#BeatTheZombieFunk舞蹈挑战赛

当Reckitt Benckiser准备好Mucinex Nightshift Cold时&流感计划于2019年10月推出,这是所有季节中最恐怖的季节。而且由于它渴望吸引年轻的听众,因此召集了一些僵尸来完成这项工作。

以僵尸为主题的综合启动活动以强大的360度激活启动,其中包括电视广告,数字广告,公共关系和大量社交活动。但是,为了帮助不死族吸引新的受众,它还与TikTok(场外品牌的第一个合作伙伴)进行了僵尸挑战。

通过研究万圣节时间表的相关性并利用TikTok的见解,它创建了易于理解的#TooSickToBeSick挑战。借助Mucinex Nightshift,用户从“太病了”转变为“太病了”-呆呆了,并准备好参加万圣节派对。 

今年2月,它推出了#BeatTheZombieFunk舞蹈挑战赛。在十月份的成功的基础上,它与名人编舞家艾莉森·霍尔克(Allison Holker)和斯蒂芬·“ tWitch”·博斯(Stephen“ tWitch” Boss)合作,他们使该计划陷入了新的困境。两人在TikTok和Instagram上分享了他们的举动。

它还引入了Mucus先生的品牌效应,并在其TikTok频道上托管了内容,以为用户提供全面的平台内品牌体验。 

#BeatTheZombieFunk挑战成为TikTok上任何品牌的最吸引人的激活方式,产生了超过五十亿的观看次数。总体而言,该品牌吸引了超过5300万的唯一用户,其消费量增长了40%,市场份额增长了7%。