拜耳和坎贝尔·埃瓦尔德 

这就是为什么我们科学

因为世界上许多人仍然将拜耳视为出售阿司匹林的公司,所以该公司知道改变观念将大有作为。它希望人们将其视为致力于解决世界上一些最大问题的企业,其中包括气候变化,饥饿和致命疾病。

它想利用美国对科学的尊重。皮尤研究中心(Pew Research Center)的数据显示,有87%的美国消费者认为科学技术将对改善世界产生影响。它决定以这种见解为基础进行首个品牌宣传活动,使用“科学”作为动词以情感和引人入胜的方式讲述其故事。它希望扩大其使命:科学创造美好生活。

法官们赞扬其将科学家的复杂工作转变为品牌和公司文化的可访问且相关的属性的努力,将经典的广告方法带入了现代。

拜耳认识到科学有时看起来很冰冷,因此希望传达拜耳的广度并突出农业特色,展示其如何以有益,富有同情心和个人的方式改善人类

国歌现场展示了拜耳如何将科学带入生活。无论人们是在优雅地衰老还是在过山车上尖叫,广告都将人们生活中的利益作为“科学”的理由加以强调。较短的重点放在研究的关键领域。例如,“每一滴水”都显示了农民如何使用拜耳数字工具来帮助种植农作物和养家糊口。 

这项耗资4000万美元的广告达到了预定目标,将拜耳的知名度提高到18至64。