第一三共和23区 

广告活动的10%

通过对空白空间的巧妙利用和少许扭曲,这项针对第一三共的Injectafer(针对缺铁性贫血的静脉注射治疗)的运动找到了一种方法来戏剧化有关口服铁药物的令人不安的事实:尽管这些药物提供了充足的成分,但大多数人们只能吸收10%的收益。

代言人将自己装进只占屏幕或页面10%的盒子中,从而使活动可以说明Injectafer可以如何提供帮助。 

两次输注可以使患者获得所需铁的100%,而无需每天服用口服药物以及经常伴随的慢性胃肠道副作用。 

平面广告中的副本解释说:“广告的10%还不够。” “您也不需要铁的10%。”

这项工作针对的是3500万患有这种类型的贫血的美国人,其中大多数是35岁以上的女性。多渠道运动鼓励他们向医生询问有关Injectafer的信息。

我们的评委喜欢这场运动成功地将媒体与创造力相结合的方式,以及如何利用艺术,复制品和空间来表达自己的观点。 

有人称该运动是令人印象深刻的“完全成熟”的作品。最重要的是,他们赞赏该活动让简单的数学进行交流的方式。 

通过向消费者展示其他90%的空虚,该广告系列产生了巨大的影响。它在短短三个月内将处方药增加了17%,使Injectafer成为美国OB-GYNs处方的IV号铁。