Paratek和FCB Health纽约

医院到家

急诊医师和传染病专家早就知道,他们在治疗社区获得性细菌性肺炎和急性细菌性皮肤感染的斗争中正处于失败的战斗。错误变得越来越强大。而且可用的药物(通常是便宜的仿制药)正在失去效力。 

因此,Paratek知道Nuzyra是一代人来治疗这些患者的第一种新抗生素,可以提供帮助。但它需要一个有效,干净且引人注目的站点。而且它不得不吸引急诊医生,他们很少有时间进行现场详细设计。

市场研究表明,这将具有挑战性。 Nuzyra需要为HCP提供强有力的理由,让他们花时间来了解该品牌,因为他们对廉价的普通抗生素很满意并很熟悉。

该场所必须迅速彻底地告诉医生药物是什么,药物涵盖的病原体,药物的作用方式和剂量。而且它需要传达其主要优势:由于其生物等效性,每天一次的静脉注射和口服制剂,能够将患者转出医院并返回家中。

它还需要与医生进行持续的沟通,鼓励注册新闻更新,并将其链接到患者支持计划。

通过简单,优雅的设计,可以达到所有这些目标。自2019年2月推出以来的11个月中,Nuzyra的净销售额为1150万美元。在第四季度,销售额达到了540万美元,比上一季度增长了74%。现在,美国超过80%的商业生活和超过50%的医疗补助生活可以使用这种新药。