Omnicom 爱博 Group首席营销官Josh Prince今年来了 ’戛纳Lions 爱博的爱博与保健类评审委员会主席。这里, he talks to MM&M 执行编辑Jaimy Lee谈到了一场伟大运动的三项特质,以及为什么保守主义无法帮助制药商解决声誉问题。

去年您做什么工作突出?

王子: 对我来说,最突出的两件事是:我喜欢从鱼里拿走。它’我在市场上看到的作品,我想:“哇,太棒了。”它来自美国一个大型市场和一家大型制药公司,而不是来自监管较宽松的市场。此外,我只是喜欢与纹身艺术家进行皮肤癌检查的Sol de Janeiro。代表品牌所做的善举非常出色。这是一种让人们参与有关护肤的爱博问题的新颖,创新的方法,既可以为品牌服务,也可以为人们服务。

在过去的一年中,看到这项工作对您的看法有何影响?

王子: Lions 爱博的力量在于,它可以提醒,提醒和重新阐明创造力对于沟通和业务的重要性。商业世界中一件微妙的事情是:什么’创造力对沟通爱博的价值?什么’被忽视和未被重视的是多少创造力是一种商业工具。它’确实是一种使人们参与想法的工具。没有参与,您将一无所有。

人们似乎对提交给“爱博与保健”类别的工作感到最兴奋。你为什么这么认为呢?

王子: 我喜欢将一种现象称为万物的爱博。那里’没有商业,通讯或品牌的角落’希望使您的品牌与积极爱博的事物保持一致。我们看到在食物空间,技术空间和运输空间。一切都希望以某种方式使您爱博或安全,并使您整体爱博。本身没有保健品牌。他们’重新谈论爱博。医疗保健本身做得很好。医疗保健中的问题之一是爱博的回声室。在医疗保健领域中有价值的东西-数据,统计数据和数字-并不是人们普遍认为或关心的东西。所有其他这些非爱博的事物都在侵犯爱博空间。他们打开人’着眼于什么才真正有助于与人沟通,医疗品牌应该正确地做。

什么三种品质可以造就出色的爱博或保健运动?

王子: 作为陪审团,我们’重新尝试就这个想法达成共识。我认为这可以归结为三点:连接,启发和创建对话的能力。当我说连接时,它’能够与人实际互动的能力,尽管它恰好是一种医疗信息。当我谈论灵感时,’真正的想法不只是吸引人’的想象力。他们必须从中学习或受其激励或改变主意。最好的东西必须引起对话,因为在当今时代,广播已经结束了。我们’现在的世界中,任何人都可以随时加入和退出。

您说过要激发对话才能成为一场伟大的运动。关于从鱼中取食有一些批评性的话题。你为什么这么认为呢?

王子: 戛纳电影节是真正的全球颁奖典礼。在戛纳电影节上,美国人的敏感性和美国人的观点只是少数观点。相反,我不’认为必须要打上品牌才能成为出色的工作,推动业务发展并取得商业上的成功。

在幽默运动中赢得大奖之后,是否有更多制药公司愿意考虑使用幽默?

王子: 消费者营销中的幽默是可以想象得到的最强大的工具之一。它’这是一种吸引人们并引发对话的有效方法。为爱博而明确地将其排除在外是近视的,它并不能’真正服务品牌。

美国医疗保健广告的创造力状态如何?

王子: 整个医药定价和直接面向消费者的广告已成为公共卫生问题。因为我们不是一个单一付款者的市场,所以很多事情都是由第三方资助的,而且由于消费者现在必须承担药品的成本负担,所有这些问题都在密谋使客户对其沟通更加保守。那里’着重基于价值的沟通。其中一些是重要且必要的,但无论我们是否’在谈论不同制药品牌的价值时,我们仍然必须在创​​意市场上竞争。保守主义不会帮助他们。它’确实需要创造性,灵感,雄心和创造力。什么时候’s done 和 it’如果做得好,即使遇到所有问题,想法也可以真正切入。

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