营销行业的领导人在戛纳虚拟活动Lions Live中讨论了种族正义,COVID-19以及由于这两次危机而行业将如何发展。继续阅读本周四演讲的重点内容。

不断发展的广告行业

全球广告业领导者齐聚一堂,就行业如何从COVID-19和“黑住事”运动发生变化进行辩论。

讨论会以关于创造力以及全球危机如何抑制和启发创造力解决方案的对话开始。一位领导人,电通安吉斯网络全球创意总监兼Isobar全球首席执行官Jean Lin说,一旦流行病爆发,创意工作的类型在亚洲发生了巨大变化。

“在像COVID这样的危机中,您需要 发挥创造力的创意。如果您看一下我们正在做的工作,这可能不一定是在颁奖典礼上获胜的作品,但肯定是在世界和消费者生活中获胜的作品。”她说。

她描述了各机构如何迅速创建非接触式交付流程或设计应用程序,从而优先考虑医疗人员在交付过程中的需求。 “这些是实际起作用的东西,’是由数据和技术推动的创造力,但同情心则更是如此。”她说。

该机构负责人还讨论了由于流行病而使工作性质发生了怎样的变化。 Google的首席营销官Lorraine Twohill讨论了未来对灵活性的需求,因为这种大流行已证明所有员工都不必每天上班。

她提出了一些想法,例如在办公室的现场而不是非现场的地方召集大多数远程团队来共同处理项目。

WPP的首席执行官Mark Read也讨论了一旦人们可以回到办公室就可以创造一个更加灵活的环境。

他说:“我们将以更加灵活的方式进行工作。” “一旦一切恢复正常,我们将忘记正常的状态。大流行迫使人们以一种新的方式合作,并在许多方面鼓励了合作的蓬勃发展。”

最后,领导人讨论了种族正义运动如何需要改变这个行业。 Translation的创始人兼首席执行官史蒂夫·斯托特(Steve Stoute)表示,代理商需要改变,而客户也需要对他们负责。

“您的公司对您的行为感到惊讶’重新看到现在,种族的话题来了,像他们一样’从来没有见过。那’这是让我最难过的部分,”斯托特说。 “每个品牌,每个代理商都需要 和基于社会新期望的非裔美国人战略。它必须是可测量的并且必须是公开的,这是必须要想到的事情之一。”

不公正与行销

多元文化营销机构UWG的主席兼首席执行官莫妮克·尼尔森(Monique Nelson)讨论了她的团队如何克服不公正现象,并在“黑人生活问题”运动背后的奉献精神和激情中寻找灵感。

尼尔森说,她在UWG的多元化团队和包容性环境帮助该机构为服务欠佳的社区提供服务。她呼吁员工谈论乔治·弗洛伊德(George Floyd)的大流行和死亡如何影响他们的工作和营销行业。

“当涉及到不公正时,创造力的作用是如此重要。我们作为行业所做的工作反映了’世界上是否正在发生,”尼尔森说。 “这也是为什么’在广告和品牌策略中拥有不同的声音并了解什么非常重要’之所以发生,是因为我们实际上可以有所作为。人们看到我们所做的事情以及品牌认为重要的事情。在[品牌]可以付出的所有金钱之后,必须能够真实反映出什么’发生,并且可以作为解决方案的一部分,而不是增加问题的严重程度。”

她的工作人员谈到在小组这样动荡的时期要发挥创造力,并利用这种创造力来打击种族不公。

UWG集团创意总监伊拉亚·加西亚(Yirayah Garcia)表示:“这激发了人们对如何应对社会中的不平等和不公正现象的思考。” “面对不公正的创造力正在成为一种工具。”

UWG创意战略副总裁Victor Paredes说:“创意带来的是行动,目的和习惯。” “创造力很重要,因为它很活跃。我们为在社会和商业中实现或朝着努力和进行改善所需要采取的任何措施都将采取行动。您不能宣布平等,也不能宣布自己将表现出更好的行为,必须对它采取行动,对它作出承诺,这必须是一种持久的习惯。”

UWG的其他工作人员在小组中讨论了如何通过确保各种声音在桌面上占有一席之地并在包容性方面保持透明来使代理商成为解决方案的一部分。

Nandi Smythe说:“桌旁有女性,来自世界各地的人们,我们由一位黑人女性首席执行官领导,这是一件非常重要的事情,当涉及广告时,何时涉及发出重要消息,”内容策略主管。 “在这一刻,我比以往任何时候都更重要,我觉得在席位上坐下来很重要。如果坐在桌旁的每个人看起来都一样,那么我们就不可能进行这些对话并实际进行交流并有所作为。这根本不是一件容易的事。”

“我们应该期待的一个大世界是透明度。那’人们在这一刻想要的是’他们想要品牌的东西’是他们从邻居和与他们一起工作的人那里想要的东西,”资深文案撰稿人Jodeci Ricahrds说。 “它’仅仅说一下事实和数字还不够。您必须确保您营造的环境能够庆祝公司中有色人种,特别是在这个行业中。确保如果您希望实际听到他们的声音并代表您的公司,那么他们会感觉自己会说话,并且感觉就像会被听到。”