It’悖论是,效果最好的数字营销渠道获得的收益最小 of 数字支出蛋糕。根据医疗保健市场营销和促销审计提供商Cegedim Strategic Data的统计,在专门用于数字渠道的市场营销总支出的6%中,电子邮件仅获得了15%的微薄收入。它’难怪品牌经理会寻找方法来最大程度地利用电子邮件营销活动。

竞选经理寻找节省方式的最常见地方之一是医生的电子邮件列表。这可能是一种短视的方法。在影响数字营销的所有因素中,电子邮件列表可能是最重要的因素之一。

影响竞选总费用的因素

电子邮件营销活动需要考虑的因素包括:制定营销活动目标,确定目标受众,做出细分决策,采购创意元素(例如复制和设计)以及更改网站以容纳新的着陆页。它’花六位数的钱来设计周密的广告活动并不少见。医生电子邮件清单的成本只是众多成本中的一项。

购买的电子邮件列表的质量和成本相差很大,从每位联系人低至0.50美元到专门的高质量联系人,每位仅3.00美元或更多。但是,经过身份验证和精心维护的电子邮件列表是一项投资,可以确保活动取得很高的成功率。 高质量的列表意味着更高的投放速度和更低的跳出率;钱不是’浪费在无效的地址上,您的邮件到达了预定的目标。具有域验证和实时身份验证的列表可确保您’从您的投资中获得全部价值。 


计算通讯成本

电子邮件本身是一种廉价的媒介;一些厂商的广播速率仅为几美分。这些低端价格可能会扭曲对商品的成本认知 经过验证,验证和仔细细分的列表,这可能要花费很多倍。

查看电子邮件清单成本的一种更好的方法是将其放在总资产构建的上下文中,包括创意和技术要素。假设广告系列的总预算除以目标数量,得出的每次通信费用为5美元。卖方A的价格为每封电子邮件25美分,卖方B的费用为50美分。虽然它’的确,50美分是25美分的价格的两倍,占每次通信总成本5美元的百分比,因此,供应商A和供应商B之间的价格差缩小到仅为2%,这一数字很容易就可以抵销广告系列的改进性能。

竞选成功的要素

最终,如果精心选择的电子邮件有效地发送到您的电子邮件,并对其采取行动,那么该活动将是成功的 目标受众接受您的信息。如果您的留言可以’无法交付’如果有90%的接收者打开,您的投资回报率就会直线下降。这些性能指标取决于您的医生电子邮件列表的质量。

选择电子邮件列表时,有三个因素有助于活动取得成功:开发目标受众时的质量分析,经过身份验证和精心维护的电子邮件列表,以及计划周密且时间安排得当的部署服务。这三个方面的表现均不佳,总体投资回报率受损。 

根据CMO的统计,今年有64%的营销主管计划增加其总体数字预算。其中一半以上的人计划大幅增加他们在电子邮件营销活动上的花费百分比,因为电子邮件具有成本效益并能产生结果。围绕质量较差的医生电子邮件列表开展活动可能会阻碍工作开始之前的努力。即使花费更多,选择高质量列表也会带来更好的长期回报。 

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