那是什么 调查结果 告诉您关于医疗保健营销的工会状况吗?

星星在医疗保健营销领域闪耀着光芒。科学和医学的进步以及患者与提供者之间日益紧密的联系正在重塑医疗保健。在协调一致的情况下,医疗保健营销正朝着更具个性化的叙事迈进,这些叙事直接满足每个受众的独特需求。在健康方面,我们正在帮助更多的人感到认可,理解和参与。

调查数据告诉您有关该行业持续发展的信息?

我们正处在一个巨大的枢纽的起点,我们将人类经验置于一切工作的中心。在营销方面,我们正在将数据和平台以及未经测试的抽象转变为共鸣的内容和品牌参与度。与过去二十年来的情况相比,这是一个真正的转变-大众消息传递,喷洒和祈祷,大批销售代表击败医生。

今年的旺盛调查结果表明,数字化优势的持续发展并不奇怪,患者参与度和社交媒体引领渠道增长,营销分析和营销AI等策略的增长幅度最大。此枢纽的其他一些构建基块,例如大数据,连接顶部,中部和下部营销渠道,以及与卫生技术参与者的合作,仍然始终处于挑战和机遇领域。

医疗保健营销人员正在接受这种发展吗?

是的,毫无疑问。目标是创建精确的营销生态系统,以通过感知数据丰富的见解,灵活的创意和自动化平台共同协作,以提供共鸣的内容和个性化的体验,预测性分析,机器学习和感知来智能地响应整个健康过程中的需求。人工智能优化了这一切。

营销人员的乐观和抱负以及对新方法的越来越多的接受以及预算的增加,难道不是所有船艇涨价的潮流,对吗?特别是对于咨询公司而言,其动力是希望改变现有的思维和团队,主要侧重于营销技术,数据科学和机器学习。

目前,调查数据表明,营销人员对合作伙伴似乎普遍感到满意。但是,我们看到的轨迹可能会颠覆传统的客户/代理商关系。客户和团队在营销方面的成熟度已经开始超出某些代理商为他们提供服务的能力。真正的分歧正在开始发生。我们从谈论闪亮的星星开始,但是即使是那些星星,它们也可能耗尽燃料而烧毁。

数据是否指向其他潜在的关注领域?

我是一个非常乐观的人。我没有花太多时间担心市场的变化和活力,因为这已经是我们一段时间以来的现实。但是我一直在思考的一件事情是,特区政府采取行动终止DTC广告的税收减免,这将从根本上改变商业经济学。

如果公司不能扣减DTC的营销费用,不仅是电视,还包括印刷和社交媒体以及其他所有费用,那么这将大大改变整个财务状况。营销人员将不得不对他们如何花钱有所不同的思考。对于他们来说,这将是一个非常不同的计算。然后是细流到代理机构及其控股公司,他们可能会发现自己处于困境中。这就像一个mol子-问题似乎不断浮出水面,很难忽略这一势头。

调查数据中是否有任何意外?

AR和VR并没有以我预期的速度增长。内容营销似乎适度下降也使我着迷。坦白说,我想知道品牌和公司是否在正确使用内容营销。

随着期望的增长和全渠道的体验已成为赌注,内容策略是许多基本营销概念的关键。为了继续满足并超越服务期望,并在所有渠道和客户群中通过创意和内容来与众不同,凝聚内容战略至关重要。

关键是确定空白区域,公司和品牌可以在这些区域中满足基线信息需求和未满足的客户需求,并随着时间的推移跟踪这些需求-因此,当我们进行个性化设置时,我们可以解决个人在旅途中的位置并提供正确的内容在正确的时间。智能内容营销和相关的个性化架构通常是成功的平台和活动背后看不见的引擎。

那么,制药和医疗保健营销人员是否准备好应对接下来的事情?

在我的整个职业生涯中,我一直都在击败pharma-marketers-are-laggards鼓,但我们的客户提高了他们的营销质量。首席营销官和首席数字官的人员流动很多,而他们已经被行业以外的人所取代。与几年前相比,人们的才能有很大不同,甚至更高。

有很多值得鼓励的地方。围绕营销自动化和培训的赌注越来越大,它们将成倍增加回报。总体氛围是雄心之一。我们正处于真正的世代转换的开始。而那些燃烧掉的恒星,好吧,它们的残留物会发光,并为子孙后代播种,不是吗?

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