全渠道营销计划有可能产生超出单渠道或双渠道方法预期效果的结果,这些活动就是证明。

安迪·西蒙斯

IPNY的创始和战略规划合作伙伴

推荐长期以来一直是医院营销活动的主要内容。 但希望之城在其“用灵魂创造科学奇迹”活动中,将证明书的力量运用到了全方位的全方位体验中。当完整的患者故事在“希望之城”网站上发布时,各种电视,广播,户外,数字,社交和印刷媒体通过“预告片”活动向这些希望之城癌症幸存者展示了特征,并引用了将目标定向到的目标标签或链接。有关完整故事的网站。

在看到完整的推荐书时,目标者通过实际的癌症幸存者的眼光了解了希望之城在癌症领域的创新,并获得了安排约会并与希望之城医生交谈的能力。 

总体而言,这种方法使门诊访问量增加了13%,并在主校园中增加了床位,从而超过了以前所有的单渠道收购计划。


麦迪逊·莫洛(Madison Molho)

Fishawack Health策略师

爱尔康推出了首款三焦点IOL产品Acrysof IQ PanOptix,其雄心勃勃的目标是在六个月内成为该类别的领导者。 Fishawack制定了一项大胆的患者运动策略,将白内障手术定位为机会,并激励患者按名称要求戴镜。它以旨在支持品牌召回的难忘单词为中心-“ PanOptimism”。 

为了支持号召性用语“成为PanOptimist”,我们开展了全方位渠道的宣传活动,该活动推动了白内障营销的界限,并知道我们需要让传统的孤立渠道之外的患者参与进来。激活过程涵盖了整个患者旅程,包括社交媒体,视频,网站,电子邮件和办公室内资料。 

眼科医生在拥护PanOptimism时有机地成为品牌拥护者,并自豪地在社交媒体上展示广告牌。这一战略确保该活动达到1.71亿人,并在六个星期内将爱尔康(Alcon)推到了类别领导地位。


凯瑟琳·高斯

奥美医疗客户关系执行副总裁

全渠道营销的价值不可低估。在各个渠道中采用统一的策略是一种吸引潜在客户以提高参与度,忠诚度和收入的绝佳方法。 

一个很好的例子-欧莱雅美国品牌CeraVe。 6月,有史以来第一个媒体宣传活动来支持CeraVe的洗面奶系列。利用动态广播电视广告,程序化媒体,搜索和社交帖子,立即提高了对消费者目标,皮肤科医生,主要影响者和媒体的认识和兴趣,从而带来了可观的销售增长。发布后,增加了其他渠道,包括扩大了社会和公关工作。在此期间,全渠道方法使印象数同比增长了十倍,参与率远远超过了美容行业的基准,并且网站浏览量呈指数增长-所有这些都促使CeraVe成为2020年在线提及的清洁剂第一品牌。