是否准备就绪,药品价格信息就会出现在电视广告中,并且可能采用不同的格式。

一方面,联邦政府正在考虑对广告中药品标价的要求。另一方面,该行业已开始采用其他提议进行自我监管。同时,制药公司可能会各自采用自己的方法来披露DTC广告的价格。

由贸易组织PhRMA制定的自愿准则于4月15日生效。超过30个主要制药商同意该标准,该标准要求DTC广告将观众引向能够找到详细价格信息的网页,而不是特朗普政府最近的网页。制药商披露定价的建议。

一家公司率先制定了PhRMA指南。礼来公司从一月份开始在糖尿病治疗Trulicity广告中加入网站和电话号码,以获取更多价格信息。

另一家公司采取了不同的途径。约翰逊&约翰逊(Johnson)在血液稀释剂Xarelto的广告中直接列出了定价,并向观众介绍了更多信息。

尽管两种策略相似,但J&J的方法更接近特朗普政府的提议,制药行业认为该提议可能会使患者感到困惑。

“许多人的思想已经演变,”公共利益医学中心主席兼联合创始人彼得·皮茨说。 “这不仅对患者来说最重要的是,不仅要对标价意味着他们对他们的共付额进行培训,而且还要继续对患者进行患者援助计划教育。”

透明度是关键

两家公司在宣布新广告格式时均表示,此举是他们为提高药品价格透明度所做的努力的一部分。但是,专家们主要关心的是确保公司进行研究以支持其方法。

礼来公司和J&J表示,他们对如何显示数据进行了广泛的研究。两家公司还将继续监视广告,并愿意对其进行调整。

这不仅成为对患者进行教育的机会,不仅是对标价的意义还是对患者最重要的共付额,同时也继续对患者进行患者援助计划教育

Peter Pitts,公共利益医学中心

“我们知道这不是完美的。我们认为,通过在社交媒体上和通过800号码提问来以两种方式打开交流渠道更为重要。”礼来公司首席媒体官Lina Shields解释说。

“我们竭尽所能,并通过开放交流来为其他品牌进行持续研究。”

随着特朗普政府专注于降低药品价格超过两年,公众对他们自己的药品成本更加了如指掌。

凯撒家庭基金会的一项民意调查发现,有80%的美国人说处方药的价格不合理。绝大多数(78%)的受访者还说,制药公司赚太多钱是医疗保健成本上涨的主要原因,而医院和保险公司的责任则更少。

“医药行业意识到公众对药物价格的水平非常关注,并且它能够提供的信息越多越好。”医疗保健传播联盟执行总监乔恩·比格罗(Jon 比奇洛)说。 “与其等待政府监管,不如表现出积极主动并采取步骤提供信息,这更符合其利益。”

比奇洛
医疗保健交流联盟执行主任乔恩·比格洛(Jon 比奇洛)说,药房意识到了这一点’最好主动对药品定价。

专家并不希望制药公司放弃DTC药品广告,尽管一些公众表示这样做会更好。

礼来公司表示,它首先采用了新的PhRMA指南,因为它相信为患者提供做出健康决定所需的所有信息的重要性。

Shields解释说:“我们之所以决定先走是因为,从根本上讲,我们认为这对消费者而言是重要的信息。” “我们认为这是一场重要的对话,但是要进行一次简单的对话就困难了,因为这是一个复杂的多方面问题,需要向消费者解释。”

随着对DTC广告的监管变得更加复杂,药品营销机构正在为变革做准备。

专家认为,方法会因公司而异。差异可能很小,例如Lilly和J的广告之间的区别 &J,但它们添加了另一层规则,即创建广告的药品营销人员必须遵循。

Strikeforce Communications的创始人兼首席执行官Mike Rutstein说:“每个客户对风险的偏好和对主动性的偏好都不同。”

“像J这样的公司并不感到意外&J选择了主动解决这个问题。围绕着光学,光学超越了促销本身。它有助于与法规和FDA建立更有效的关系,因此,它采取了大局观方法,并担任该领域的领导者。”

另一种选择是简单地等待政府的正式统治,然后进行律师咨询。行业专家表示,如果特朗普政府实施其广告定价规则,并且制药业提起诉讼,那么特朗普政府可能会处于动摇状态。

业界可能认为该规则违反了《第一修正案》,因为它是强迫性的言论。过去,制药公司赢得了这类诉讼。最近,阿马林(Amarin)赢得了诉讼,美国食品药品管理局(FDA)试图阻止该公司在其Vascepa促销中声明标签外用途。

皮茨指出:“这是向前迈出的一步,与其提起诉讼,这显然不是违宪立场,而是该行业将其视为教育公众的机会。” “这值得称赞。”

使消费者感到困惑?

尽管该行业要求对价格更加透明,但许多人仍担心将复杂的价格信息混淆并误导消费者。

卫生与公共服务部提议对要求30天疗程或典型治疗方案的标价包含在广告中的警告作出如下更改:“如果您拥有涵盖药物的健康保险,则您的费用可能会有所不同。”

比奇洛解释说:“如果在DTC广告中声明误导性价格,可能会使患者远离与健康提供者的重要对话,这可能是有害的。” “我们还说过,在CMS实施任何正式法规之前,我们认为FDA应该审查价格表示方式的影响,就像FDA对如何接收DTC信息的其他部分进行社会科学研究一样。”

毕格罗(Bigelow)预测,官方规则可能还有数月之遥,可能会因最近政府关闭而进一步推迟。

如果在DTC广告中声明误导性价格,可能使患者远离与健康提供者的重要对话,可能会有害

Jon 比奇洛,医疗保健传播联盟

既然制药行业已经开始自我监管,那么特朗普政府还有机会甚至不颁布规则。

即使没有正式规定,签署新PhRMA广告指南的33家制药公司也将按计划更改其电视DTC广告。

比奇洛说:“ CMS也有可能不再继续遵循该规则,因为它已经指出了要点。”

“如果制药公司表现出了响应能力,并按照预期的方式启动了这些网站,并且如果信息已经存在,那么也许就不需要监管了。”