随着《美国2021年品牌电影大奖》的首个截止日期临近,PRWeek and Campaign编辑总监史蒂夫·巴雷特(Steve Barrett)赶上了杰弗里·惠普斯(Jeffrey Whipps),在流行病和Google品牌工作室谈电影制作。

美国2021年品牌电影奖由美国PRWeek,Campaign U.S.和MM + M联合推出,展示了当年或短时或长篇非小说类纪录片或脚本电影或系列电影在消费者娱乐方面由品牌和为其制作的最具艺术,创意和效果的电影。

参赛作品对美国和美洲的任何组织开放,庆祝新一轮的营销讲故事,同时召集并奖励在各自领域中领先的品牌,代理商和手工艺人。

必须在2020年2月18日(星期四)之前提前入场;较晚的参赛作品将被接受到3月4日,星期四。 here.

史蒂夫·巴雷特(Steve Barrett):品牌电影在过去五年中是如何发展的?

Jeffrey Whipps: 公司已经意识到他们必须更好地传达其价值的机会和责任。这对于他们的员工,更广泛的利益相关者,尤其是他们的消费者来说非常重要,因为他们越来越重视公司,产品及其背后人员的价值。

这是一种传达公司价值体系的明显而有效的方式,这种方式具有相关性,激励性,并具有表达其他媒体所无法企及的价值的维度。

您想在今年的品牌电影奖参赛作品中看到什么? 

我想看到最高水平的手艺,讲故事的方式真正超越了我们已经看到的公司的能力。我会特别喜欢那些自己做的公司,他们找到了一种在内部培养合适人才的方法,和/或与生产公司合作来做到这一点。与从事此工作的机构没有冲突,但是当我们有各种各样的方法来构建这些故事时,这很有趣。这具有挑战性,但我正在寻找迹象表明公司正在以这种方式工作充满信心。我们应该追求达到Netflix Originals,HBO,BBC和最高质量水平的工艺水平。

但是我也感到很多品牌故事的讲述纯粹是出于工艺而不是解决实际业务问题。获胜者将处于两者的交集处。我想让我的团队以及我们同时针对这两个标准所做的事情。

过去一年中制作电影的特殊挑战是什么? 

当这第一次发生时,我们当然认为这将是一个挑战,但是我们对能够产生一流作品的可能性感到满意,因为其中很大一部分都生活在内部。

我们拥有自己的编辑和编辑室,摄影师和完整的工作室,作家,设计师和动画师,因此我们的外部支持通常是导演,生产公司级别的支持。我们所做的许多工作都涉及不必拍摄。我们进行许多内部拍摄的产品图片,UGC和档案工作。

我们并不十分依赖外部射击。我们最近去了孟菲斯拍摄《四路餐厅》,只是想拿起拥有它的家庭及其今天经营方式的一些镜头,但是影片的大部分是由这些镜头,盒子和盒子中的档案镜头组成的最近50年的照片。我们发现,我们有能力使工作的质量,口径和工作量步调不如某些人所经历的那样令人费解,因为他们没有基础设施,他们更依赖于在外界拍摄。 

您在COVID期间在电影制作中看到了哪些趋势?

在4月/ 5月COVID开始时,医护人员的电影看起来都一样。缺少音调多样性是一个问题,但是您可以看到每个人都在寻求将任何东西投放到世界上而转向相同的制作技术。

我们已经抛弃了这一点,现在我看到了许多出色的工作,我在问他们如何实现这一目标?有从事重要工作的生产公司已经找到解决方法。需要更长的时间。它花费更多。不是每个人都能胜任这项任务。当然,品牌必须采取高度管控的方式来承担一定程度的风险,但是目前显然正在开展出色的工作。

我为能够完全忽略我们正处于大流行中,特别是在超级碗比赛中而付出的大量工作感到惊讶。 

品牌电影如何与其他故事讲述相融合?

对于我们和其他大多数品牌而言,品牌电影是更大的工作生态系统的一部分。我们认为这些电影生活在一个由元素组成的集成生态系统中,这些元素具有超短的持续时间,它们以完全不同的方式创建,需要做非常不同的补充性工作。

我们不会在真空中练习品牌电影艺术。我们认为它们不能解决所有业务和品牌挑战。它们是Google品牌的旗舰产品,有助于以情感商或忠诚度为其他媒体带来价值的生活价值。它们为我们服务于一个独特的目的,但绝不孤单。它始终与智能印刷,播客和其他社论内容结合在一起,并与我们希望与Google品牌联系在一起的那种有影响力的人建立真正的社交和伙伴关系。我们的活动是完全多样化的生态系统,品牌电影是中间的重心。

Google如何使用品牌电影?

随着时间的流逝,我们围绕“ Search On”这一概念建立了一系列的品牌电影,这显然是您对我们核心产品的认可,大多数人长期以来一直将其视为Google的中心。一个学习,知识和理解周围世界,个人发展以及各种积极和人文属性的地方。纪录片集中于人们使用搜索来提高自己在世界上的地位的所有方式。

我们还使用长片品牌电影,通常与关键的文化时刻(例如“黑人历史月”)结合使用–我们将在国际妇女节做一个– Pride and others.

搜索如何为您的品牌电影叙事提供信息? 

通过搜索,我们具有最惊人的能力来了解世界在任何特定时刻真正想要,需要和渴望或担心的事情。几年前,我们认识到我们每年这样做一次,并寻找编年史的旗舰方法。就像回给我们用户的一封情书一样,感谢您在生活的各个方面(无论大小)都选择Google。我们以反映我们共享社区的方式将其播放回世界。

我们停下来,说为什么我们一年只这样做一次?为什么这是一年一度的活动?我们为什么不在世界上时刻不断地做一些在文化上重要的事情?您可以看到一整套品牌电影,它们具有特定的主题,电影,主题或社区,并通过搜索的视角发挥我们所了解的力量,并在品牌故事中以启发性的方式代表这一时刻或社区。

哪些例子特别突出?

去年,我们为《黑人历史月》拍摄了一部电影,这成为该公司在品牌电影制作方面最强大的时刻。我们意识到,世界上有多少搜索量最高的人,时刻和成就恰好有其起源于美国黑人历史。我们为格莱美电影制作了一部影片,目前已有1.8亿人观看。以某种方式回放这些故事可以显示社区对每个人的代表,可以帮助我们所有人认识到多样性的价值。

在今年的“黑人历史月”中,我们在搜索和匹配产品中添加了一项功能,可帮助黑人拥有的企业自我识别。我们发现,寻找可以支持的黑人拥有的企业,餐馆,书店以及所有可能的类别的人数增加了600%。我们看到这一信号在整个2020年都将有深远的影响,并将其转变为一种属性,以便您可以支持黑人拥有的企业。我们还将针对退伍军人,妇女拥有的企业和许多其他属性来做到这一点。

我们拍了一段90秒的美丽影片,记录了1900年代初在田纳西州孟菲斯成立的一家餐馆的故事,并成为民权运动的社区中心。所以MLK,BB King,Aretha Franklin,Jesse Jackson都在那里吃饭。如果您是永久性或暂时性地在孟菲斯,那么您会去“四路”,因为它是一个美丽的聚会场所,黑白食客坐在一起,一起吃饭。

我们获得了这些精美的存档素材,他们是到目前为止拥有这一切的黑人拥有的业务之一,并且自称为黑人拥有。这是搜索趋势工作的另一种方法,但这是我们通过查看搜索趋势创建的功能。

我们为三月份的国际妇女节所做的工作与搜索从性别角度帮助世界向文化各个方面的历史领导者介绍的方式类似。 

Google是您的全球品牌工作室的唯一客户吗?

我们的日常工作是从品牌角度照顾Google。我们考虑的主题涵盖整个公司,并超越所有Google产品,从可持续性到数字化福利,危机应对,多样性和包容性。

作为战略创意顾问,我们确实有很多要求加入Google的工作,例如支持我们的硬件品牌利益,随着时间的流逝有时会变得有些复杂和过度。我们以不同的方式在YouTube上提供了很多帮助。