在COVID-19占据头条新闻的一年中,这对其他健康故事和教育努力引起了人们的挑战。为此,纽约FCB吸引了一些名人- 演员特里·克鲁斯, 歌手/演员Sky Katz滑板传奇人物托尼·霍克(Tony Hawk) —达到“小肺”预防吸烟目标青少年的目标。该系列的最新版本于上周首次亮相,其中包括三个新视频。 

“小肺”斑点集中在同名人物上,该人物的成长因吸烟而受到阻碍。设置在滑雪场上 在泳池派对上 在其他地方,Claymation视频反复出现的主题是小肺部发育迟缓如何以许多意想不到的方式影响他。 30秒的剪辑是“实际成本,“ 一种 烟草制品中心 运动。

FCB纽约执行副总裁,集团管理总监苏珊娜·圣地亚哥(Suzanne Santiago)解释说:“'真实成本'中的一切都需要将吸烟的事实和负面影响带入更加紧急的实时焦点。” “每支香烟都有代价–即使您15岁,您的第三,第四。小肺所做的就是在这种情况下得出的结论,并说,如果您在青少年时期吸烟,您的肺现在会发育不良,它们将永远无法长成正常大小。”

在2017年首批Little Lungs录像成功(在第一批中有5个30秒的广告位)之后,FCB选择为当前版本选拔名人才艺。

FCB纽约执行副总裁,执行创意总监Gary Resch说:“选择名人的第一个条件是,他们必须是在一定程度上依靠肺部的人-无论是唱歌,跳舞还是运动。” “天空·卡兹(Sky Katz)有一首歌,她在篮球场上为这些男孩上学。托尼·霍克(Tony Hawk)作为滑板手,他的肺部对他很重要。特里·克鲁斯(Terry Crews)以他的体力着称,他所做的一切都具有极强的身体素质。”

圣地亚哥指出,这次运动的特殊执行带来了第二个挑战。她解释说:“我们必须找到具有独特声音和身体特征的人。” “我们召开了许多会议,讨论人们的面貌和声音,以确保他们身上有非常独特的事物,这样我们就可以使他们感到惊讶,并且仍然很清楚他们是谁。”

圣地亚哥说,入选名人必须对烟草使用持严格立场,并指出“当他们相信烟草时,他们可以更雄辩,更有意义地谈论烟草。” Resch同意道,并补充说:“第一轮与本轮的最大区别在于,我们通过名人直接向观众传递信息。他们将在自己的频道上进行宣传,因此这次我们有固定的受众群体。”