Zenith的一份报告显示,去年,医疗保健行业的广告支出增长了3.4%,约为所有其他行业广告支出的一半。

Zenith预测,在未来三年中,医疗保健广告支出将继续落后于其他广告行业。在2019年和2020年,医疗保健广告支出预计将增长3.6%,到2021年,预计将增长4.3%。到2021年,其他行业预计每年将增长4%以上。

电视再次成为2018年医疗保健广告的最大渠道,占支出的54.7%,但该媒体正在慢慢失去市场。去年,它在医疗保健广告中的份额下降了约3%,并且在接下来的三年中,每年将下降4%至5%。 

户外电视和互联网广告进入电视领域。报告预测,到2021年,互联网广告支出将超过电视支出,网络支出将增长到46%,电视支出将下降到42%。 

去年,39%的医疗保健广告都在网络上。互联网广告支出也是医疗保健增长最快的渠道,去年增长了16%,并预计在未来几年将继续保持这一增长速度。

但是,户外广告和报纸是医疗广告中两个意想不到的增长领域。两者在去年医疗保健总支出中所占比例很小—报纸3.5%,户外广告3.6%—但两者每年都以两位数的速度增长。该报告将户外活动的增长归因于数字显示器的增长,而报纸的增长主要是由印度的支出推动的。 

印度是医疗保健广告增长最快的市场,到2021年,印度的广告支出预计将平均增长26%。 

去年印度的医疗保健营销支出为7亿美元。去年,美国和中国这两个最大的市场在医疗保健广告上的支出分别为159亿美元和144亿美元,占全球市场的86%。 

该报告评估了13个市场的支出:澳大利亚,巴西,加拿大,中国,法国,德国,印度,意大利,俄罗斯,韩国,西班牙,英国和美国。