mmm 2020年2月封面

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The 数据Issue

医疗营销人员一直积极利用多年来积累的TB级数据,从而使患者和HCP受益。但是进入所谓的数据时代已经过去了几年,该行业发现自己在围绕信任和透明度的问题上挣扎,更不用说他们已经汇编了大量的信息了。

MM&M’第三届年度数据发布会从多个角度审视这些问题和挑战,以最全面的视角审视行业’支持数据和分析。

大数据进入临床试验

对于所有有关数据如何破坏现有临床试验范式的讨论,变革的进展缓慢。但是,那是在今年早些时候,根据实际证据,少数制药组织才进行标签扩展的。这些数据可能会彻底改变临床试验的各个方面吗?还是仍然不愿意信任传统测试设置之外记录的信息?

大数据铺平了访问路径

当诺华收购The Medicines Company时,这标志着该公司计划重返心血管领域。从理论上讲,这对患者有益。在实践中’考虑到访问挑战已经阻碍了像Praluent和Repatha这样的确定性大片,访问者的情况可能会更加复杂。我们将研究诺华如何尝试利用新的和更大的数据集来解决访问难题。

当心隐私护栏

谷歌’收购Fitbit及其与Ascension的合作伙伴关系将更多数据集中在一个’t exactly new to the data game. Given the sensitivities around the type of health information that 谷歌 will now collect, we analyze the heightened demands around transparency 和 disclosure in the medical realm. Are health marketers doing enough to assuage worries about their data practices?

2020年医疗广告名人堂

MM&M profiles this year’s three honorees – Harrison &明星联合创始人汤姆·哈里森(Tom Harrison),ApotheCom联合创始人拉里·莱瑟(Larry Lesser)和前医疗保健联盟负责人约翰·坎普(John Kamp)–并记述其对医疗营销行业的持久贡献。

罕见病营销

在罕见疾病中,患者的参与处于拐点。患者被授权并与行业合作以告知许多领域。但是随着制药业走过一条破旧的倡导道路,’进入了一些新领域,其中包括长期以来被忽视的情况,在这些情况下,被压抑和孤立的问题深入人心。我们解释了这如何影响他们的疾病教育运动–以及营销人员为何无视这种细微差别,后果自负。