凯伦·纽马克

当护理点传播委员会(PoC3) 名为Karen Newmark 作为11月份的执行董事,这一任命在一些毗邻健康的圈子中令人惊讶。这与在内部和代理机构任职期间受到抛光的纽马克的学历没有什么关系,就像没有明显的即时护理经验那样。

当时的想法是,POC领域近年来发展如此之快-更不用说经受了生存威胁,这要归功于2017年底针对“结果健康”的欺诈指控-只有具有深厚计划或品牌专长的个人才能驾驭众多选区。

但是给定 最近增加 进入PoC3成员名单,其中包括A-list媒体代理HealixGlobal,审计组织BPA Worldwide和咨询公司ZS Associates,似乎PoC3不需要在医生办公室亲自安装屏幕的人,而是需要熟练的爱博人员/传播者在渠道增长时帮助该小组阐明其任务。

为此,Newmark是一个启发性的补充。自从开始从事医疗保健IT事业以来,Newmark曾在代理领域(在Intouch Solutions和ghg)和大型制药公司(在Teva)担任过各种爱博职务。

Teva患者服务和解决方案副总裁Jan Jones表示:“ Karen在建立成熟品牌的数字业务方面给爱博人员留下了深刻的印象。 “她通过提供一种不同的Lift MS参与方式在我们的患者社区中建立了忠诚的追随者。”

当被问及她是否认为自己的背景对于新职位而言有些不同时,Newmark承认类似的医疗保健协会往往由具有特定渠道经验的个人领导。

同时,她指出,仅仅因为某些事情总是以某种方式完成并不意味着它是对的。 Newmark说:“ PoC3的重点是通过更好地使用POC渠道来获得更好的结果,而爱博是其中的核心。”

她在关键时刻到来,与PoC3和频道本身一样重要。 MM&M 最近的报道称,医疗爱博人员在POC内及附近的支出估计在5亿至6亿美元之间。因此,PoC3的角色比以往任何时候都更加重要,它在渠道中提出和推广最佳做法。

PoC3的重点是通过更好地使用POC渠道来获得更好的结果,而爱博是其中的核心

Karen Newmark,PoC3

“也许我们做不到的一件事情就是要努力推动创新。我们如何塑造空间的未来?远程医疗和AI等领域适合什么地方?”纽马克解释。 “这是关于增加渠道并为其带来教育和意识,但真正的力量在于将有能力影响太空的利益相关者聚集在一起。”

该任务因针对结果健康的指控而变得复杂,该指控于2017年底被指控误导广告客户其POC展示位置的覆盖范围。与POC循环中的其他高管不同,Newmark并不建议行业将这一事件放在后视镜中。她说:“我们必须恢复信心。”

尽管如此,纽马克还是可以找到一线希望。她继续说:“它提高了'我们真的需要一起做这件事'的心态的重要性。” “在一个快速发展的行业中,不幸的事情确实发生了。您可以回顾并意识到,[行业]也许应该使[指南]更加形式化。”

在接下来的几个月中,Newmark将继续经营她最近成立的健康第一咨询公司。她希望在PoC3上扩大会员基础的广度-HealixGlobal的加入被认为是迈出的一大步-并推动建立新型的伙伴关系和合作。

从长远来看,挑战就变成了我们几年前通过数字技术看到的挑战。对于进入这个领域的新公司来说,很难保持领先地位。”她解释说。 “我们必须牢记这一点。”

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