尽管程序化广告的涌入使广告出价更加合理化,但一项新研究发现,大量程序化广告的质量问题违反了国际广告局’s (IAB) 指导方针.

星期三,数据分析公司Ad Lightning发布了 “发布商广告质量报告,” 一份报告,探讨了发布商网站上的实时程序化广告背后的质量问题。通过在50个受欢迎的发布商网站上查看数百万个实时程序化广告,Ad Lightning发现在2016年第四季度至2017年1月,其中28%的广告违反了行业标准。

“尽管220亿美元的程序化广告市场取得了压倒性的成功,但它为发布商和用户带来了一些意想不到的结果和重大不利因素,”Ad Lightning首席执行官Scott Moore在一封电子邮件中说。“随着广告加载和破坏体验,网站缓慢爬行并跳来跳去,使消费者越来越沮丧。”

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该报告指出了滥用IAB的28%中的四个主要问题’s标准:它们尺寸过大,要求过多,处理器密集,并且未经SSL加密。

在这些问题中,报告发现尺寸过大的广告最为常见。实际上,有41%的跟踪广告超过了IAB’的批准的最大值,横幅广告为200 KB或更少,而展示广告为300 KB或更少。而且它们不仅超过了此限制,而且平均而言,所研究的广告是IAB的近四倍’s标准,几乎10%的文件大于5 MB,有些甚至30 MB。

借助程序化广告,出价者的数量越多,广告和周围内容加载所需的时间就越长。因此,IAB建议不应将单个广告’没有收到超过15个出价。实际上,这个数字要高得多。研究发现,每个广告的平均出价请求数量为56,比标准出价高出近4%。

处理器密集型广告(通常是视频广告)也会导致页面延迟。研究发现,大约32%或三分之一的广告是处理器密集型的,超过了IAB’s的300毫秒限制。实际上,有12%的广告花费了500毫秒以上的时间。

此外,IAB还建议数字广告行业采用SSL加密,该链接可保护通过网络服务器和浏览器传递的数据。研究发现,有51%的出价未经SSL加密。

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这些问题使程序化成为一把双刃剑。显示页面加载速度较慢和中断次数更多的网站使访问者感到恐惧,从而伤害了发布者’投资回报率,摩尔说。他指出,阿伯丁集团(Aberdeen Group)的一项研究发现,网页延迟一秒钟会使网页浏览量降低11%,客户满意度降低17%,而Google最近的一项研究发现,移动网站的加载量为5秒的广告收入是按19秒的行业标准加载的广告收入的两倍。

摩尔说了’很多的累积影响 品牌,代理商,网络和其他广告平台 忽略了准则。“We don’t think it’用恶意来完成的,” said Moore. “但是,意识到这是如何增加的 成为一个问题是改善品牌情感和投资回报率,消费者体验并改善发布商的一大步’自有品牌以及底线。糟糕的网站体验可能会使发布商tar愧’的品牌,驱使消费者离开或激励他们安装广告拦截器。”

这个 故事 首次出现在Campaign中。