8月18日: 参议员伯尼·桑德斯 鸣叫 out an NBC新闻报道EpiPen成本增加了400% 对挽救生命的抗过敏药物的不满情绪持续了七年多’s manufacturer, 麦兰.

8月22日: 纽约时报 捡起 the 麦兰 故事.

参议员 查克·格拉斯利 (R-IA) 和  理查德·布卢门撒尔 (D-CT) write open letters to 麦兰. Earlier, 参议员艾米·克洛布查(Amy Klobuchar) (D-MN)的女儿依靠EpiPen,要求参议院司法委员会和联邦贸易委员会调查价格上涨。

8月24日: 民主党总统候选人希拉里·克林顿(Hillary Clinton)的怒火在于 一篇冗长的Facebook帖子,称价格上涨“outrageous” 和 “没有明显的理由。”

事实证明国会在 尴尬的束缚: 麦兰 CEO Heather Bresch is daughter of Senator Joe Manchin (D-WV).

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布雷希(Bresch)可能被要求出庭到华盛顿立法者面前作证并解释EpiPen’s surging prices.

一些国会议员问为什么该公司花了大约400万美元来游说 激励学校提供EpiPens的法案 利润增长了22.5%。

Meanwhile, 麦兰’s stock 下跌6.2%.

8月25日: 布雷希连连看 during a CNBC Squawk Box 她试图为公司辩护时进行面试’采取行动,同时避免批评其有效垄断正在滥用其权力。她将涨价归咎于医疗体系的失败。

她的感叹“No one’比我更沮丧”转移到覆盖媒体的BP风格的声音中。

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她的采访时间是 an announcement from 麦兰 它将其最高共付额援助计划从100美元提高到300美元。该公司还试图解释EpiPen的付款方式。

但是 克林顿总统竞选说退税还不够,因为EpiPens的价格会很高“通过更高的保险费转嫁。”

前任的 Sex 和 the City 明星和EpiPen大使 莎拉·杰西卡·帕克(Sarah Jessica Parker) with 麦兰.

8月31日: CNN Money digs into 麦兰’s financials 并发现了2014年的奖金计划,这意味着如果公司实现利润和分享目标,Bresch和其他高管可以获得巨额奖金。

9月6日: 纽约检察官埃里克·施耐德曼(Eric Sc​​hneiderman)宣布他的办公室 investigating 麦兰 for breaking antitrust laws by “插入潜在的反竞争条款”与当地学校签订销售合同。公司信息传票是在前一周发出的。

麦兰’EpiPen4Schools计划为以下任一学校提供折扣 自愿或法律要求参加. In 2012-2013, 麦兰 向游说工作投入了400万美元 适用于EpiPens,包括2013年《学校紧急使用肾上腺素法案》。超过65,000所学校参加了该活动。

击中或没打中?

小姐。 布雷希和迈兰本可以制定出一种更好的沟通策略,以赢得公众的青睐,尽管这种情况在法律上具有重大影响,限制了替代方案。

外卖

第一课: 切勿将公司问题作为关注的中心。对于依赖您的救生药物的消费者而言,您的首席执行官和利益相关者的挫败感可以等待。

第2课: 布雷施(Bresch)不是药房兄弟,但她’是大型医疗企业的面孔。将责任推到医疗保健系统上,使人们更加怀疑布雷希是问题的一部分。消费者想要“mea culpa,” not “why me?”

这个 故事 由PRWeek首次出版。