贝尔弗兰克,VMLY&R

随着政府最近的指示,药物公司必须包括DTC电视广告中的处方药的价格 - 而Phrma的其成员的新准则 - 围绕成本的透明度是进入2019年的重要优先事项。但披露这些价格可能会阻止消费者寻求消费者根据Phrma向行业的建议表示医疗保健。

那么这些变化是什么意思,广告商和营销人员都意味着什么?作为广告商,我们支持品牌参与Phrma的自愿行动,即将临时直接患者对医学成本的全面信息。该信息将包括药物的列表价格和预期的自付费用范围,以及可用的财务援助。

更加注重医疗成本的透明度对消费者来说是重要的,但目前尚不清楚DTC要求将对消费者对成本的理解产生积极影响,更重要的是,更重要的是对健康决策。

误导性价格信息可能会阻止人们寻求医疗保健,如果他们认为他们不能负担药物的成本,即使他们的保险将涵盖大部分时间。广告品牌上的名单价格不足以帮助消费者评估适当的治疗选择。

需要对价格通讯和药物选择的重大研究,以确保DTC电视广告继续帮助消费者。我们应该测试这些广告,了解价格消息传递对整体品牌沟通的有效性的影响。

如果消息传递变得更加复杂,这些广告对患者的能力可能会降低。列出电视通讯中的价格信息必须使用消息传递,帮助消费者了解其现实世界的成本。

数字通信有能力以真正帮助消费者的方式传达价格透明度。伟大的护理和创造力在他们的实施中至关重要,因此他们提供清晰度和效用。进入创新科技将根据个人的需求,保险范围和资格获得储蓄计划的资格来实现个性化。

随着公众意见和辩论的继续,拟议的监管将进行修改。可能是法律挑战,而执法将是困难的。在DTC广告中追求透明度很重要,但我们必须彻底探索帮助患者并向客户业务转向何时探讨如何。

弗兰克·弗兰克是首席战略官,全球健康实践在VMLY &R.