艾尔根希望将肉毒杆菌毒素带给新的受众。这家药厂首次开展了针对男性的肉毒杆菌毒素广告系列。

艾勒根(Allergan)面部美容部门的营销副总裁科琳·麦肯纳(Colleen McKenna)解释说,从历史上看,女性一直是肉毒杆菌化妆品的主要受众,但发展针对男性的全面媒体宣传的时机已经成熟。

“在很多领域,男性在治疗皱纹和美容产品方面已开始赶上潮流,” 麦肯纳说。 “随着社会的变化,男人使用这些产品变得越来越容易接受,’重新变得非常好奇[,但是在那里’少谈论衰老,面对衰老以及什么’s available to men.”

In research conducted by 艾尔根, 公司 found that 40% of people considering injectables are men. The number of men going in for aesthetic procedures has also increased by 325% over the past two decades, McKenna said.

针对男性的竞选活动包括印刷,电视和数字广告。平面广告正在男性中投放’Esquire和GQ等生活方式杂志,以及Wired,Fast Company和《华尔街日报》等金融和科技类出版物。

电视广告广泛投放,包括在清晨和深夜的网络节目中以及在包括ESPN,Bravo和CNN的有线频道上。该活动和电视广告于4月23日开始,至少将持续到明年年初。 艾尔根在芝加哥与FCB合作开展了广告活动。

竞选网站还介绍了有关肉毒杆菌化妆品的一些神话,包括肉毒杆菌仅适用于女性。该网站说:“不,再想一想。”连同2013年的统计数据,十分之一的肉毒杆菌毒素患者是男性。

麦肯纳解释说:“男性和女性的内在洞察力是相同的:我们都想展现自己最好的一面。”男性对女性的感觉与男性相同,女性在思考方式上比男性要远一些,但见解是相同的。那’这场运动的魅力在于,我们拥有一个执行不同平台的平台。”

肉毒杆菌毒素运动也是一种教育活动;许多男人(和女人)干脆不穿’不了解它是如何工作的。因此,除了打破肉毒杆菌毒素仅适用于女性的神话外,最近的竞选活动还向男性教育了该过程的长度,结果的外观,以及肉毒杆菌毒素是FDA批准的产品。

Last September, 艾尔根 带来了足球传奇人物Deion Sanders 作为向男性推销肉毒杆菌素的品牌大使。该公司与桑德斯(Sanders)制作了两个视频,其中一个他讨论了50岁时如何促使他使用这种疗法。

In 艾尔根’最新的盈利报告肉毒杆菌毒素 保持 公司’收入最大的药物,第一季度的销售额为8.173亿美元,比上年同期增长14%。麦肯纳说,将营销工作扩大到新的,以前尚未开发的受众群体应该是“加速器”。

麦肯纳说:“妇女和以往一样重要。” “那里’女性市场有很多机会,’就像冰山一角。超过1800万人正在考虑接受治疗的男女,因此’无论男女,这都是一个巨大的机会。男人们’男性和女性一样努力工作。”