医疗保健通讯专家说,为了说服公众接受COVID-19疫苗,联邦政府的宣传活动必须灵活,无党派并且绝对不要感到无聊。

考虑到本周有关COVID-19疫苗现状的新闻,该运动可能需要尽快开始。在星期三有关疫苗分配的新闻发布会上,卫生和公共服务部长亚历克斯·阿扎尔(Alex Azar)说 版权所有©2020 Haymarket zh_CN,Inc.保留所有权利 那些即将获得食品药品监督管理局批准的药品,准备在12月底分发。辉瑞是 药品营销商目录(PMD) 跳到主要内容

在新闻发布会上,Azar和其他官员概述了首批疫苗的交付计划,但是大多数政府的通讯工作都集中在对公众进行科学和批准过程的总体教育,而不是后勤。

推特 索引,关注,最大摘要:-1,最大图像预览:大,最大视频预览:-1,不会处理具体的地面信息,例如谁先接种疫苗以及如何分配疫苗。

“后勤? 和公共事务和公共服务副部长助理Mark Weber说。 “我们正在为疾病预防控制中心和整个部门的其他人提供支持,以通过建立信任,支持医疗保健提供者以及让社区和个人参与来转移犹豫不决的人们,以便在疫苗可用时犹豫不决。”

当被问及是否计划单独进行疫苗分发活动时,韦伯不置可否,尽管他确实表示,卫生与人类健康部将与疾病控制和预防中心以及其他政府卫生机构共享资源以采取任何行动。

通讯专家说,鉴于正在开发的疫苗数量,政府批准程序以及有关COVID-19疫苗的其他普遍问题,很有可能需要开展教育运动。

“挑战之一是,在紧急使用授权下,某些人可能会使用前两种疫苗。那’健康和风险传播中心主任,佐治亚大学格雷迪新闻与大众传播学院教授格伦·诺瓦克(Glen Nowak)说,疫苗从未在非军事人群中使用过。

美国疾病预防控制中心前媒体和传播顾问诺瓦克说,唯一一次使用类似程序的时间是国防部需要批准的炭疽疫苗。他说,疫苗一旦获得批准,沟通挑战将变得更加复杂。

“它’目前尚不清楚在紧急使用授权下哪些人有资格接种疫苗,”诺瓦克说。 “可以想像的还有几个月,将会有更多剂量的疫苗可供使用,符合条件的人数将会扩大。所以现在’对于真正与人们交流这些疫苗实际发生的情况的交流工作非常重要。”

和耗资2.5亿美元的COVID-19通讯活动,最近Azar做出了决定

“那里’s also not been a lot of communications or information about how those initial doses will be administered,” he says. “那里 has been speculation that the first doses will likely be available to healthcare workers on the front lines, but again, that’并不是一个定义明确的小组。我认为不仅仅是医院的医生,护士和工作人员。还有谁’打算注射那种疫苗?因此,现在有很多事情需要传达。”

考虑到所有活动的部分-几种疫苗,一些具有多种剂量,并且有许多不同的受众-Nowak表示,通讯活动将需要大而多层次。

“我不’t think it’s one generic campaign that appears everywhere with the same message,” Nowak adds. “那里 may be some part of it that does that, but there’针对不同群体的关注和不同群体的需求,将需要进行大量定制。”

由于这种特殊性,并且由于开展分发教育运动需要解决疫苗怀疑论者,因此,工作需要变得灵活,并在成功时借鉴成功。

“假设最初几百万接种疫苗的人的经历很好,您认为他们会回来,他们说,‘好吧,这很容易做到。接种疫苗后我没有明显反应,也没有’从COVID-19病倒后,现在我可以自由地回到大流行之前了,’”诺瓦克预测。 “这些经验比专家们所说的要重要得多,‘相信我们,这种疫苗是安全有效的。’您仍然需要[专家消息]。绝对。但是它必须由人们来加强’的第一手经验。”

鉴于该国的部落主义,该运动还必须比传统的健康运动更具想象力。 数据/分析关闭更多有关政府的COVID-19疫苗接种运动的信息

他说:“无聊的政府运动无法完成工作。” “例如,我希望看到像罗伯特·伍德·约翰逊基金会和CDC基金会这样的可靠,科学的非政府组织共同努力,领导COVID-19复苏计划。”

Jimeson补充说:“我们为卡特里娜飓风的恢复工作以及海地地震的恢复做出了类似的努力。” “两个人都很无党派。它应该涉及加入可靠的资源,并在非常强大的数字和基层努力中确保企业界的支持。这应该是一种不太传统的努力,而应旨在激发动力,利用专家,名人和宗教领袖来建立对科学的信任,同时也对疫苗产生兴奋。”

,Ember Global Advisors总裁以及辉瑞公司公司事务高级主管。

“我认为一个教训,就是我们所有在政府部门以及政府以外的通讯领域的人都认识到PSA运动确实没有’不能完成工作。”巴黎笛卡尔大学医学院的客座教授彼得·皮茨(Peter Pitts)说。

皮茨,前FDA副专员和中心的医学公共利益的现任总统,说,像公益广告,甚至当选总统乔·拜登的天字第一号讲坛传统渠道会有所帮助,但他们不会是不够的。

皮茨说,任何竞选活动的发言人和竞选活动本身都应直接解决反疫苗的情绪和人群,并应在观众经常访问的媒体平台上面对他们的怀疑态度。

“I’我举一个例子。几天前,我在基督教广播网络上接受了一次采访,除其他外,我说这是关于疫苗价值的教学时刻。”皮特说。 “我知道这是一个听众,’不一定喜欢听到这种声音,但它影响了数百万,数千万的人。有趣的是,在CBN网站上,大约有500条关于我本人和疫苗的令人讨厌的评论。如果这能唤醒人们,我’我很高兴成为辩论的一部分。”

皮特认为,直接与对手对抗是一种三对一的战术。争议引起了人们的关注,为那些正在考虑接种疫苗的人增强了积极的行为,并增加了信息改变某人想法的机会。

他补充说:“我相信我们绝对应该参与这场争论,因为替代方案正在向the依者宣扬。” “感觉不错,但事实并非如此’什么都做不了。我宁愿看到针对保守派媒体以及在投票支持唐纳德·特朗普的国家部分地区所做的努力,而唐纳德·特朗普可能比其他人更反疫苗,而不是说’接种了那些渴望成为排在第一位的人的疫苗。”

计划提交其冠状病毒疫苗