烟草制品食品药物管理局(CTP)已向一家机构发布了9亿美元的RFP,该机构将继续根据该计划开展一系列反吸烟运动 2014年2月推动真正降低青少年吸烟成本.

据RFP称,“实际成本”工作旨在向处于危险中的青少年教育卷烟的有害影响,并阻止正在考虑吸烟的青少年戒烟。但是,新工作将优先考虑一个名为Real Cost ENDS的特定子活动,该活动是电子尼古丁传送系统的缩写,这是一项始于2017年的电子烟教育工作。

在这种推动下,电子烟的使用量下降了,但仍然很高,根据政府文件,有360万中学生说他们在过去30天内使用了电子烟。

通过这项新的活动,该中心希望吸引超过1000万使用过电子烟或愿意尝试使用电子烟并教育他们“电子烟的实际成本”的青少年。

提案将于12月22日提交给CTP。获奖者将获得一份不确定的交付,不确定数量的合同,合同期限为5年,其中第一个合同将于2021年4月1日开始。

ENDS广告系列的付费媒体计划包括传统的广播媒体以及流音频和视频,数字,电影和户外广告。它还在Facebook,Instagram,Tumblr和Twitter上使用Real-Cost品牌的社交渠道,以及 竞选网站。这些工作将在新的RFP下继续进行。

CTP将要求获胜的供应商继续进行几个子活动,包括针对吸烟开放或已经在尝试香烟的12至17岁高危青少年的特定香烟工作。获胜的公司还将继续开展“新鲜帝国”多元文化青年烟草预防运动和“每一次尝试计数”成人戒烟教育运动。

中标者还将管理一项新的CTP开发计划,该计划将针对13至17岁的美国原住民和阿拉斯加原住民青年。

所有活动的具体任务包括创意开发和制作传统广告,社交媒体,数字媒体,抵押材料以及为合作伙伴和其他受众群体影响者的材料。获胜的供应商还将处理媒体购买职责,包括计划,购买,协调和进行所有付费媒体的购买后分析。

这项工作将包括交互式移动和数字媒体战略,包括但不限于社交媒体平台,例如Facebook,Twitter,YouTube,Tumblr,Instagram,Snapchat,TikTok和新兴平台,以及移动应用程序,短信程序和以用户为中心的平台。网站。

获胜的公司将被要求制定一项计划,与公司和非营利组织的合作伙伴合作,向目标受众传递宣传信息。

2014年Real Cost青少年烟草预防运动的价格为6.25亿美元,并且 被授予True North Communications是纽约FCB和Rescue之间的合作伙伴关系。

无法联系到这两家公司的代表。

这篇文章首先出现在prweek.com上。