说到有关帕金森的故事’疾病精神病-一种鲜为人知的症状,困扰着很大比例的患者-爱博 Communications创始人兼首席执行官Mike Rutstein希望突破界限。 “人们在疾病过程中出现幻觉,’充满挑战的动力。你如何以那种方式讲这个故事’会有必要的破坏,但是要做到’完全出乎意料?”他问。

Rutstein做出了一个非常规的决定:他组建了一个由广告专业人士组成的团队,他们’没有医疗保健经验。 “我们需要那些’受到传统保健教育方法的困扰。”

这是一个明智的决定。这些团队成员之一恰好是一位诗人,他能够找到与帕金森有关的诗歌’的疾病。 爱博改编了这首诗’的象征性和故事性,因此被冠以无品牌的Acadia Pharmaceuticals广告系列“秘密访客”的称呼。

核心广告为观众提供了正在经历帕金森症的人的第一手资料’的幻觉。它奏效了,在4月的DTC全国会议上赢得了最佳无品牌DTC运动-爱博连续第三年获得了最高奖项。

罢工通讯社

该活动帮助该机构从阿卡迪亚(Acadia)获得了多渠道参与,阿卡迪亚是今年增加的几个新客户之一。另一位新客户Artelon将爱博的生物相容性资产套装进行了战略性和创造性的工作,以用于骨科软组织加固,韧带和腱修复。

爱博也自己做了一些工作,创建了新的品牌,Rutstein认为该品牌更具代表性,并与其为其客户所做的工作保持一致。 “该机构通过开放源代码结构运作,该结构使[我们]可以利用人才和资源网络-包括代理商联盟-并专门为每个客户选择合适的人才和专业知识。”

员工水平保持稳定,2017年稳定在30名全职员工,而收入持平于1300万美元。不过,鲁特斯坦说,他的机构“对员工人数的定义有些不同。”比数量更重要的是公司可支配的人才数量。

在爱博成立10周年之际,Rutstein希望从代表非营利组织的第一个客户:迈克尔·J·福克斯基金会(Michael J. Fox Foundation)的工作开始,着重于该机构为世界做的一切。虽然分配不是’Rutstein说他完全无偿’没有赚钱。 “人们想知道你’重新回报。”他说。 “这对我们来说是一个了不起的机会。”