营销服务控股公司IPG已彻底改革了选区管理组运营部门,并将其重新推出为IPG DXTRA。

这些机构以Weber Shandwick,Golin,Octagon,Jack Morton和FutureBrand的五个核心爱博为基础,涉及的活动包括公关,体验,体育和娱乐,爱博,医疗保健,数字体验,社交内容和影响者营销。

IPG DXTRA首席执行官Andy Polansky说:“客户正在寻找一种更加集成的方法和整体解决方案。” “

子爱博包括Powell Tate,Prime,Revive Health,United Minds,Cappuccino,KRC Research,Flipside,Weber旗下的Lot和Resolute以及Golin旗下的布鲁克林兄弟,DeVries Global和Virgo Health。其他公关公司包括Current Global和Rogers& Cowan PMK.

其他组成机构包括Advantage,医疗保健公司dna Communications,Frukt,Futures Sport&娱乐,正版,雨果&Cat,ITB,Milkmoney和Uxus。 大约30%的部门’的收入与医疗保健相关。

“与(五个主要爱博)的定位不会改变,但是无论他们在生态系统中的任何位置,都有更多的机会利用这些专业知识,” Polansky说。

新爱博中的“ D”代表多样性和差异,旨在推动“ xtra”解决方案。葡聚糖也是拉丁语中的熟练和熟练。 IPG强调了与控股公司的联系。

目的是将CMG爱博从过去(内部或外部)无法理解,转变为更具吸引力的产品,以反映该部门组成代理商爱博的前景。

IPG DXTRA旨在从内部后台结构过渡到面向客户的外部外部结构,并超越了纯粹的功能范围,从而以集成的方式包含协作并处理客户简报。

启发性的想法是“当人们聚在一起时,好事就会发生。”多样性是该产品的核心,并被视为必不可少的东西,并非一or而就,也不是一件好事,它是IPG DXTRA的人才,使命,工作和增长战略的核心。

在IPG DXTRA的前25名客户中,十分之九的客户已经在两个或多个代理商爱博之间共享,十分之八的客户则在三个或更多的爱博之间共享。

戈林长期与麦当劳合作,但R&CPMK和Weber现在正在与汉堡连锁店合作以提供加盟商支持,FutureBrand的子公司Uxus在欧洲进行商店设计,而Jack Morton在进行虚拟会议和混合会议。

Golin和Weber一直在全球不同治疗领域与诺华合作, 杰克·莫顿(Jack Morton)与 制药公司的事件。

在Verizon上,许多IPG机构正在IPG DXTRA和该小组之间进行合作’的互动代理网络部门(IAN),包括创意,媒体,技术,数据和数字公司。

“今年以来,我们一直在利用这些资源,在许多情况下,我们正在与主要客户合作并建立更深厚的关系,” Polansky说。

但他强调,IPG DXTRA旨在作为一种增材制造,以提供集成的解决方案,而不是取代代理机构的爱博。

Polansky表示:“ DXTRA团队可以帮助建立联系并促进事情的发展,但集团爱博将与不同机构的同事站在最前沿。” “一些客户正在宏观上寻求更广泛的集成配置解决方案,但它们的全部目的都是为了补充我们已经在做的事情。”

在上周第三季度的财务业绩中,CMG 报告的自然收入同比下降16.5% 至2.691亿美元。波兰斯基告诉PRWeek,本季度公关公司的营业额下降了个位数。从第四季度开始,收入将以IPG DXTRA而不是CMG报告。

“从历史上看,许多以前的CMG机构都被归类为“线下”,但是当您考虑各个领域的解决方案时,我们就越来越成为第一线,并且在[COVID-19]大流行期间这种转变已经加速了,”波兰斯基说。

Polansky从Weber Shandwick的首席执行官转变为CMG的董事长兼首席执行官 in July last year.

IPG DXTRA的领导团队包括首席增长官Cathy Calhoun,首席包容和多元化官Margenett Moore-Roberts,首席保健官Laura Schoen,首席财务官Christopher Carroll,法律总顾问兼高级副总裁,业务和法律事务Josh Kauffman和高级副总裁,爱博整合与成长Will尼科西

DXTRA的爱博和身份是由FutureBrand和Hugo的代理机构创建的& Cat.

这篇文章首先出现在prweek.com上。