创意调查

大多数营销人员声称爱博增长对创造性质量有害影响,新的研究揭示。

Sizmek的研究在欧洲和美国调查了超过500品牌营销人员,建议阿德兰仍然在很大程度上努力指导爱博广告和强大的创造性工作的婚姻。

创意和爱博之间的关系被激烈的行业焦点突出,重点是数据,人工智能和隐私。

Sizmek产品管理副总裁oren Regev说:“随着爱博运动继续发展更加个性化,它们还必须通过传统渠道提供相同的高质量讲故事。

“此外,无论垂直或行业如何,应通过同样有影响力的创造性支持数据驱动的营销。虽然这对持续的竞选成功至关重要,但我们无法忽视伟大的爱博创意可能对消费者的影响。”

接近70%的营销人员认为“广告中的爱博增长以牺牲创造性的质量为代价。”与此同时,84%的人说A.I.没有创意支持它,没有什么意思。

差不多八分之一的相信GDPR将更加重要,以创造性的质量。 91%的营销人员认为需要“使爱博广告更有吸引力以满足品牌目标”是未来12个月的优先事项。

超过一半承认他们发现很难在标准广告格式内使用他们的创意。

动态创意优化以实现个性化或创造性排序是创造一致客户旅程的关键。营销人员的另一个优先级是介绍或增加交互式广告格式的使用。

大约83%的营销人员同意,高级交互式格式,如动画,滑块,划痕和揭示配置,以及赌博方式在爱博展示位置提供高度参与。这些格式通常适用于标准广告尺寸,不仅可以参与订婚和品牌讲故事,还可以达到跨发布者广泛的库存。

根据该研究的说法,超过一半的营销人员还计划在不久的将来介绍或实施虚拟现实能力。

超过80%的营销人员目前在其爱博媒体执行中雇用DCO。然而,66%的人表示,他们的组织旨在实现DCO解决方案的挑战,因为包括实施成本(53%),缺乏实施(37%),并花费太多时间设立(24%)。

研究结束了:“创新创新一直是通过广告与客户建立关系的核心。爱博营销和数据驱动目标的爆炸性增长已经向个性化和达到促进了新的门,但营销人员承认创意并不总是保持步伐。

“营销人员现在希望更好的方法将其品牌的创意美学纳入高度个性化的数据驱动的运动。参与和创新的广告格式,正确的动态创意优化(DCO)解决方案以及合适的伙伴关系将是实现这一目标的关键。”

这个故事 首先出现了 在CampaignLive.co.uk上。