根据Warc的最新报告,到2020年,COVID-19的支出将达到630亿美元(470亿英镑),而这些支出将从全球广告市场中消失,而2021年的6.7%的预期增长将仅弥补这些损失的59%。

c’s 全球广告趋势:2020/21年行业状况 报告称,到2020年,全球支出将下降10.2%(634亿美元),总额为5,573亿美元。与Warc相比下降了2.1个百分点’先前在5月份做出的全球降幅8.1%的预测。

根据2021年6.7%的增长预测,该行业需要在2022年再增长4.4%才能回到2019年’Warc报告称,其最高支出额为6,206亿美元。

如果取消在美国大选中的49亿美元广告支出,今年全球广告市场将下降11%(680亿美元)。沃克还指出,以绝对值计算,今年’的降幅比2009年的上一次衰退还要严重,当时广告市场萎缩了613亿美元(12.9%)。

区域预测
地区20202021
非洲-23.3%至50亿美元2.1%
亚太-9.7%至1,744亿美元8.5%
欧洲-14.5%至1,270亿美元10.2%
拉丁美洲-32.3%至186亿美元平面
中东-20.2%至113亿美元7.0%
北美-4.3%至2,210亿美元3.5%

传统媒体最糟糕的一年

传统媒体几乎是2020年下降的全部原因,全球支出下降了五分之一(-19.7%,624亿美元),总额为2539亿美元。线性电视支出下降了16.1%(299亿美元)。 

在线广告市场-占54.4%’总收入持平(-0.3%),为3033亿美元。这是自2000年互联网泡沫破裂以来的第一个非增长年份。 

c表示,电影和户外广告是2020年受到重创的两种媒体形式,将成为2021年增长最快的媒体,其中电影和户外媒体将分别增长41.2%和20.2%。

社交媒体格式是2020年表现最强劲的媒体,总增长9.3%,达到983亿美元。该类别在2021年将再增长12.2%,达到1,103亿美元,几乎占所有广告支出的五分之一(18.6%)。

在线视频有望在2020年增长7.9%,达到527亿美元,到2021年将增长12.8%。付费搜索(今年将略有下降)将在2021年以7.0%的速度反弹,达到1,306亿美元-刚刚超过在所有广告中占第五(22.0%)。

旅行和汽车铅行业的亏损

汽车行业的广告支出今年下降了五分之一(21.2%),即110亿美元,降至410亿美元,这意味着该行业几乎损失了五分之一(17.4%)的美元。零售支出下降16.2%,至543亿美元。旅行和旅游业的广告支出下降了33.8%(84亿美元),降至164亿美元)。

这个故事的一个版本最初是由 亚太运动