“关于您的繁荣”广告系列于9月底启动,其中有两分钟的视频和微型网站,歌手Patti LaBelle都在其中。

向生病的人出售药物比向健康的人出售药物容易。任何销售疫苗的人都可以证明这一点。

克服这一障碍的部分原因是提高了对可能疾病的认识。辉瑞’为预防老年人预防肺炎球菌性肺炎的疫苗Prevnar 13的营销团队正在通过“关于您的繁荣”活动来做到这一点。

意识运动于9月底启动,通过一个两分钟的录像带和由歌手Patti LaBelle主持的微型网站,在人们已经开始考虑自己的健康状况和接受疫苗接种的流感季节进行之际。

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“她代表了我们的许多婴儿潮一代’re trying to reach,”辉瑞公司通讯总监加里·伊奥特说。

“他们并没有放慢脚步。他们很健康并且正在接受新的挑战,所以他们不’看不到自己患肺炎球菌性肺炎的风险。” 

达到健康

伊特说,超过一半的50岁以上的成年人已经接种了肺炎球菌肺炎疫苗,因此要达到另一半则是更大的挑战。

数百万已经接受过疫苗接种的婴儿潮一代是那些倾向于定期检查并知道其风险的人。

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“We’我们吸引了很多更愿意接种疫苗并积极采取预防措施的人,” Iott said.

“Now we’重新尝试通过尝试帮助那些可能不太愿意与他们的医生交谈的人
医患对话。通常是’是发起讨论的医生,但是看过此视频或访问网站的人可能会更乐于接受,并倾向于听他们的医生讲述他们患肺炎球菌性肺炎的风险,” he explained.

该视频本身是在LaBelle面前进行歌唱试听的地方,充满希望的人在转弯时大声咳嗽令他们感到惊讶,目的是向婴儿潮一代表明,即使您’重新感觉最好的时候,肺炎球菌性肺炎等疾病可能突然出现。

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在竞选期间,LaBelle还将在地方和全国范围内进行媒体访问,以提高人们对该病的认识,并与影响者和社交媒体建立合作伙伴关系。

“许多健康,节食,锻炼和做正确的事情的婴儿潮一代都没有’看不到肺炎球菌性肺炎的风险,” Iott noted.

“它可以随时罢工。它’就像当您’重新感觉很好,但是那’疾病是怎么回事。”

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“我们希望视频能使人们考虑到我们的信息,即预防永远比治疗好,” Iott added. 

牌: Prevnar 13

所有者: 辉瑞

运动: 关于您的繁荣

代理商/合作伙伴: Rx马赛克

持续时间: 2017年9月至2017年12月

这个 故事 首次出现在PRWeek中。