CMO委员会和道琼斯(Dow Jones)所做的研究基于对300多个高级市场营销决策者的在线研究,以及该委员会的观点’在110个国家/地区拥有13,000名成员。

这份报告,《防止数字内容感染的品牌保护:通过勤奋的广告渠道选择来保护品牌声誉》,对价值400亿美元(297亿英镑)的程序化广告市场的优缺点提出了质疑。

也可以看看: 随着制药商寻求跟踪医生,数字身份证成为关注焦点’ behavior online

值得注意的是,从事程序化购买的品牌广告商中有72%担心品牌完整性和数字展示位置。

除了有25%的受访者在其广告最终以令人不满意的位置出现示例外,还有近一半的受访者报告了他们的广告观看方式和观看位置存在问题。

消费者也讨厌这些广告

另一项研究“品牌如何使粉丝烦恼”研究了消费者的数字品牌安全’的观点,发现如果消费者不使用可信赖的媒体平台,他们就会对品牌进行惩罚。

近一半的受访者表示,如果发现品牌,他们将重新考虑从公司购买商品或抵制产品’广告出现在冒犯或疏远它们的数字内容旁边。

大多数消费者(63%)表示,在更成熟,更受信任的媒体环境中找到相同的广告后,他们会对这些广告做出更积极的反应。

也可以看看: 患者越来越多地向医生询问有关DTC广告中药物的信息:民意调查

为了回应这种对信任的呼吁,营销人员计划通过加强其指导方针和指导方针来做出回应,这些指导方针将影响广告展示位置的发展。

“我们的成员研究表明,在通过自动化平台确保广告展示位置的有效性方面,客户将向其广告和媒体购买合作伙伴施加更大的压力,以提供更大的尽职调查,控制和监控,”CMO委员会执行董事Donovan Neale-May说。

Neale-May添加了:“从效果评估的角度来看,他们希望看到更高的广告支出效率和更好的归因。他们还可能会指出哪些渠道已获得预先批准,并将支出转移到最受信任和证明的渠道上。”

CMO理事会成员调查的结果表明,品牌决策者最关注以下五项行动:

为代理商和广告购买网络制定数字广告指南

48%

依靠他们的媒体购买公司来更好地管理和控制展示位置

37%

内部跟踪和监控数字广告的位置

32%

转向程序化直接购买和私人交易,而不是公开交易竞标

27%

制定预先批准的发布白名单

24%

这个 故事 首次出现在Campaign中。