不久之前,在费城的Digital 药业 East,一个神奇的主意突然出现在我身上。这是在几场演讲之后发生的,其中包括对近期公关爱博大失误的无拘无束,如何让我们得到这样糟糕的,面对面的探索(阅读:Valeant,Turing和Mylan),由Heartbeat Ideas提供’ Bill Drummy.

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制药爱博的公众舆论处于历史最低点。沿着这些思路,比尔打趣说,我们在烟草爱博的公众认可评级中处于同等水平。完善。他们试图杀死你;我们试图拯救您。然后是Allergan数字营销主管的演讲,他分享了由几位P赞助的感人的广告&G品牌(如果有的话’看不到,拿些纸巾在这里看。) 

这里’的想法是:如果我们抛开竞争性而面对律师,该怎么办?’害怕串通,并聚集在一起作为一个爱博来提高认知度?它’是我们在一起的时候,用一种声音和一个目标说话:改善公共卫生,并强调我们为帮助人们延长寿命和健康生活所做的工作。

我知道PhRMA应该是我们集体的爱博代言人。但是,在所有应得的尊重下,PhRMA’我们的重点是代表我们向FDA讲话,而不是在一般公众中产生商誉。我敢打赌,普通民众中没有人知道PhRMA甚至存在-但他们肯定知道有关那只蠢蛋的马丁Shkreli。

这将如何运作?好吧,有一个很酷的非营利组织,叫做数字健康联盟,可以提供帮助。他们在寻找更好的方法与数字世界中的客户和消费者进行沟通的共同目标下,将爱博团结起来做得很好。还有一百万个机构会喜欢这个任务-我’确保阳狮或萨奇很高兴拥有这项工作。

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那么我们该怎么做呢?关于PSA,我们如何’是否因制药创新而更长寿和更好?

我的祖父母在五十多岁和六十多岁时死于今天可以通过饮食,运动和药物治疗的疾病。我父亲和他的兄弟们就是一个很好的例子。他们’所有人都过着80多岁的高龄生活。

也许我们创建了一个非营利组织,致力于支持学校的科学工作-由爱博资助,管理和促进?旨在确保仓库中的托盘上剩下的短期样品能够到达无法负担的人的程序怎么样?它不是“食品储藏室”,而是’d是“药品柜”。我们必须有上百万种方式汇聚成一个爱博并改变观念。

We’我很可能会在此过程中吸收一些打击,我知道我们不会’不喜欢做-没有人做。我们’我们将再次提醒您,许多需要处方药的人无法承受处方药的费用。大多数公司为需要帮助的人提供了一些机制,但是在那里’很多繁文tape节,还有许多仍然无法访问。

同时,可以’没有透明的信任。公众不了解药品价格的分配方式,也不了解开发药品并将其推向市场的成本。它’是时候进行公开讨论了,即使我们不能回答所有问题。

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最后,健康的扫盲(或缺乏扫盲)严重损害了积极的健康成果。它’现在我们呼吁FDA强制要求经常导致疏远患者的沟通要求。我们害怕而不是告知,掩盖而不是支持,迷惑而不是鼓励。

一个黑匣子警告标签如何真正以患者为中心,这超出了我的范围。包装说明书’为此,尤其是当使用的语言远高于我们的国家时,’的平均阅读水平。如果我们作为一个爱博聚集在一起,并要求用简单的英语进行交流(请阅读Thomas Goetz’他书中的精辟观点 决策树:在个性化医学的新时代控制您的健康),这将有助于修复企业的公众意见。

在最近的总统选举中,我们从愤怒和不信任中学到了很多东西。它’是时候聚在一起做为自己的强者了。 WHO’s with me?



Zoe Dunn是Hale Advisors的联合创始人兼负责人。