保罗·派克(Paul Peck)博士在1960年代证明了正确使用皮质类固醇Hydeltra。所有照片均由默克公司提供。 

当人们讨论医疗广告的创意巨人时’在过去的半个世纪中,人们通常将话题转向医疗广告名人堂中的艺术家-厄尼·史密斯(Ernie Smith)和他对“贝纳德里·黑头”的标志性描绘,或者说萨尔·德鲁因(Sal deRouin)和他用建筑安全帽巧妙地暗示产品属性(心脏药物Cardizem的安全性)。此类讨论也可能涉及通过合并或收购将任何数量的营销机构(包括实体和商店)合并为一个较大的组织,以及它们通过推动不情愿的制药公司拓宽其审美视野而铺平的道路。

在这种对话中不太可能出现的名字之一是默克公司。当然,很少有制药巨头将自己确立为Rx Club的支柱,甚至努力做到这一点。但是,总有一种感觉,就是默克公司对艺术探索的兴趣比对同行的兴趣要少,而对肉类和土豆的信息传递则没有兴趣。显然,这很好-营销效果从未取决于艺术技巧。没有人’要求Zontivity广告必须使用压缩木炭制作素描大师班。

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问题在于对默克的这种看法’创造性的善意是错的。该公司创作的数百张图像揭幕’诺曼·罗克韦尔(Norman Rockwell),保罗·派克(Paul Peck)博士和乔尔·中村(Joel Nakamura)等艺术家的要求表明,默克可能已经进入了制药界’最具进取心的组织,至少在培养博物馆级艺术品方面。集体而言,新近重新发现的图像(成千上万张)是该行业的历史’的艺术进步很小。

在1990年代后期,艺术家Joel Nakamura建议通过Maxalt(rizatriptan)减轻偏头痛的影响。

行业支持下降

默克创意工作室(Merck 创意性 Studios)的创意总监,默克档案服务(Merck Archival Services)负责人Peter Plante对此并不表示赞赏。 “如果您将我描绘成一个'行业传奇,’ I’我会从这座建筑里笑出来的,”他说。 “一世’m just a guy who’在他的职业生涯中有一些独特的经历。”

同时,普兰特’我们的不间断工作使默克的艺术品从后台的模糊中解放了出来。他说:“我在星期五晚上在家中整理了很多东西,因为我需要腾出空间来整理它。” “我只是不能’不要想到将所有这些美丽而重要的作品扔掉或留在某个房间里以收集灰尘。”

普兰特在其他两位默克高管的协助下完成了他的追求,他们对保持其历史记录中被忽略的一部分抱有共同的兴趣。 “尽管我们将自己称为默克的纪念碑人,’是我和两个女人,”他面无表情。他们的探险以原始罗克韦尔等发现的形式获得了回报。他说:“甚至没人知道它在墙上。”

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的确’很隐秘。将近73,000个创意资产已经数字化。花了八辆拖拉机拖车将4,100线性英尺的有形资产运输到默克’的正式档案,现在位于代表人所描述的“超出国家档案标准的灾难准备的,地理安全的仓库中”。 2009年大火夺回了默克在收购先灵-雅后继承的大部分艺术品的决定,可能会或可能不会促使搬迁艺术品到坚固的设施。只有那些标题以字母A到C开头的作品(您好,Claritin)幸存下来。

浏览默克档案将被重新唤醒’创造过去的创意过去。该作品可追溯到1930年代,’40年代,默克正式成立内部创意团队。在1960年代,该小组扩大到包括更丰富的现场艺术总监。这项决定解释了为何默克能够将大量资源用于医学插图和其他精美艺术作品(将手头上的人视为首要任务)。这也可以解释为什么默克’他的创造力声誉未能跟上其作品的发展步伐:普兰特认为,许多顶级经纪公司拒绝与默克合作,因为默克公司内部的艺术家和艺术总监将对一切创造力拥有最终决定权。

曾经的美国’诺曼·罗克韦尔(Norman Rockwell)是最喜欢的写实画家和插画家,他展示了一场中断的家庭运动郊游 -因腮腺炎暴发而停止 -可能看起来像。 

博物馆级艺术品

如果这证明有任何障碍,’从艺术品本身很难分辨出来。默克’辉煌的艺术时代始于1959年,当时它与著名的医学插图画家Peck达成了独家协议。该关系最终产生了500多件作品。与中村的合作也同样富有成果,中村在锡上的创作助长了该制药商’十多年来的全球性Maxalt活动。

“当您向别人展示作品时,[反应是]‘哦,哇!’ It’敬畏,”普兰特说。 “心脏内的脉管系统,通过手臂和手搏动的神经-’d想过冒号会很美吗?但是他们是。”

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普兰特认为,默克档案馆中许多作品的精巧本质预示了当前的数字时代,尤其是在产品,流程和程序的动画和3D渲染中。至于人们会从艺术品和广告缓存的启示中脱颖而出,普兰特希望这将激励他们将这一遗产延伸到未来。他一个担心吗?与权利相关的问题可能会延迟共享艺术品。

“我问周围-‘哦,费城那家精品店的人可以得到您的允许。’但是所有这些机构都被炸毁,合并或其他任何形式。我不会’甚至不知道要在哪里寻找合同。”

同时,作为艺术家和市场营销专家,他仍然为默克(Merck)看到为后代保存和保护作品的价值感到非常激动。 “ [艺术品]为公司带来了声望,并帮助巩固了与客户的关系。它带来了价值。”普兰特说。 “它告诉我们很多关于我们在哪里’我去过的地方以及我们可能要去的地方。”

佩克博士’1960年代的心脏渲染旨在吸引医生’ attention.