在某些方面,药品行销天堂’t在50年内发生了变化。但是它已经在许多其他方面发生了根本性的变化。五十年前,药品是受保护的卫生专业人员省。今天,我们有DTC广告,互联网和药房讲义。

I’我有幸从爱博内部和外部观察了这一信息革命。提供DTC框架的爱博决定和政策’这些演变包括这些亮点。

了解有关该行业的更多信息’的里程碑时刻 MM&M‘五十周年. 

患者信息:1970年代初。 直到早期’70年代,它不存在。在妇女的追赶下’在解放运动中,爱博承认健康的女性正在出于非治疗目的服用药物(例如口服避孕药)。为此,爱博开发了患者包装插页(PPI)。十年中期,在一项将雌激素与子宫癌联系起来的研究的推动下,爱博要求使用PPI进行雌激素替代治疗。

更多的PPI:1980。 美国食品药品管理局提出了其他药物的PPIs,这是故意使患者参与决策过程的努力。由于药品方面的反对,该法规撤消后,私人信息公司启动了基于药品的患者信息计划。他们是今天的起源’的计算机生成的讲义。 

海斯委员(Hayes)开启了DTC的大门:1982年。 处方药的第一个消费者广告Rufen引起了冲击波。但是制药公司仍然保持谨慎。 美国食品药品管理局专员亚瑟·海斯(Arthur Hayes)无意间改变了这种动态。在1982年的一次演讲中,他提到他希望DTC广告能够看到“指数式增长”。他没有明确地鼓励这样做,但是业界以他的话表示爱博对DTC表示满意。

DDMAC的诞生:1991年。 1991年之前,很少的爱博员工管理Rx药品广告。然而,在1991年,专员大卫·凯斯勒(David Kessler)将员工水平提高了十倍。药品营销,广告和传播部标志着广告和促销法规的开始。

DTC电视广告投放时间:1997年。 到1990年代中期,电视制药广告开始流行。但是广告是不透明的。 DDMAC领导层认识到,只要规则明确,针对特定产品的DTC广告将继续存在并对此感到满意。因此,爱博发布了具有里程碑意义的指南草案,建立了DTC电视广告的监管框架。 DDMAC与公司合作以确保合规性。


韦恩·派恩斯(Wayne Pines)是APCO Worldwide的医疗保健和法规服务总裁。他还是“更强爱博联盟”的董事会成员。