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一位立法者提出了一项立法,将对几乎所有直接面向消费者的广告定为三年。法案出台之时是制药行业’我们正在密切审查其营销和定价惯例。

Rep. Rosa 德劳罗 (D-CT) introduced The Responsibility in Drug Advertising Act earlier this month.

In a release, 德劳罗 explained the motivation behind it, citing the need to better protect patients. “At the end of the day, we should allow informed medical professionals, not advertising executives to guide our healthcare spending,” she said. “We must protect consumers from taking medications that may be unnecessary.”

她的办公室没有立即回应置评。

德劳罗’s proposed bill adds to a growing backlash against the pharma industry over concerns about how companies price their drugs. The week before 德劳罗 introduced the bill, House lawmakers held a hearing on drug pricing, with some lambasting pharma executives over those rising drug prices. Presidential candidate Hillary Clinton has also targeted prescription drug ads, saying she would demand an end to tax breaks for DTC advertising as well as add a mandatory pre-ad clearance by the FDA, which would be funded by industry.

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“它’浪费大量的制药时间,”医疗保健通讯联盟执行董事John Kamp说。他建议,制药业可能是候选人的轻松目标,而国会议员则应参加选举。

但是,该立法并未试图禁止三年内所有直接面向消费者的广告。法案中有一项豁免,即如果确定该药物对公众健康具有“肯定的价值”,则可以取消该禁令。

迪克·奥’广告贸易集团美国广告代理商协会政府关系执行副总裁布赖恩(Brien)表示,拟议中的立法’t a new idea.

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“它’这是DTC反对者多年来戏弄的几种不同方法之一,以试图限制该广告的数量。”他说。 “近年来,最高法院一直裁定,他的讲话类型受到《第一修正案》的保护。它’我们的工作是经常提醒重要律师这一点。”

这不是DTC第一次受到攻击。最近,美国医学会投票支持一项禁止长期营销策略的禁令。

长期以来,一些医生和患者组织一直将DTC广告视为问题。批评者认为,DTC增加了对新批准药物的采用,这可能会带来安全风险,并且需要遏制这种广告,直到在临床试验之外对药物进行更广泛的了解。他们还争辩说,如果患者在电视广告的刺激下寻找可能实际上不需要的新药,那么DTC会导致不必要的药物支出。

除美国和新西兰外,所有西方国家都不允许DTC广告。

尽管DTC禁令从未通过众议院或参议院通过,但该行业已尝试进行自我监管-在批准药品后的头六个月内自愿采取暂停措施。

美国药品研究与制造商在其关于DTC的18项指导原则中告诉其成员公司在针对消费者的DTC运动之前,“花费适当的时间”专注于新药的专业教育。一些制药商也采用了这种想法。 8月,开发了性欲减退药Addyi的Sprout Pharmaceuticals表示,在8月份批准后的头18个月内,它将不会在广播或电视上做广告。

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这些PhRMA原则于2009年确立-国会在为辉瑞公司制作电视药品广告的任务后一年’s Lipitor, Merck’维托林和约翰逊& Johnson’Procrit,当时众议员Bart Stupak(D-MI)描述为使用“潜在的误导性和欺骗性策略”。此外,立法者对药品制造商提倡推广新疗法的做法持怀疑态度。’证明他们改善了临床结果,例如维托林(Vytorin),并使用人工心脏发明家罗伯特·贾维克(Robert Jarvik)博士来推广降低胆固醇的畅销药立普妥(Lipitor)。当Jarvik在湖上划船时,Pfizer在电视广告中使用了一个身体双层装饰(如下图所示)。

PhRMA发言人霍莉·坎贝尔(Holly Campbell)在一封电子邮件中为DTC辩护,称有关该话题的对话“是由错误的观念所驱动的,DTC在新药成本中起直接作用,而忽略了医疗保健交流的积极影响。”

行业’立场认为,DTC对公众有益,因为它提高了患者对新疗法的认识,从而帮助人们更加参与自己的健康。

FDA进行的一项调查(坎贝尔指出)在很大程度上支持了这一立场。在2004年,该机构发现DTC增强了患者对病情的认识,超过一半的接受调查的医生表示,这导致了对患者的更好讨论’ health.

但是,同一项调查还发现,对疾病或状况的更多认识并不一定等于对疾病或状况的更好理解。虽然患者报告承认收益和风险的发生率相同,但医生表示,他们相信“患者对收益的了解远胜于风险。”

根据尼尔森的数据,2014年,制药商在DTC上花费了45亿美元。