Amar Urhekar:将McCann Health的身份带入美国

麦肯健康美国公司总裁阿马尔·乌雷卡(Amar Urhekar)于2014年上任后不久,他制定了一项计划,聘请麦肯’的北美医疗保健机构与彼此的姊妹消费者业务麦肯世界集团(McCann Worldgroup)更加紧密地合作。

该网络将于本周宣布一系列品牌和运营变更,这将有助于他实现这一愿景。

作为品牌变更的一部分,麦肯管理市场以及三家专业商店-麦肯回声,麦肯·托雷斯·拉祖尔和麦肯医疗保健公司(其名称由麦肯·里根·坎贝尔·沃德改名)将贴上“麦肯健康公司”的绰号以他们的名字命名。

这四家公司以及新成立的第五家机构McCann 药业cy Initiative的运营决策现在也将在合并的P上做出&L basis.

一个P&L, Urhekar said, “为所有代理商和整个地区提供了更广阔的人才库,更好的基础设施,打破了孤岛,并从根本上帮助我们提供了一流的’为客户量身定制的人才’特定的问题,也为人才提供了新的机会,以扩大其范围/地域,作为其成长的一部分。”

一P&Urhekar强调,L只是一个运算术语。这些办公室将继续作为独立组织。

他说:“总体战略是整合。” “这并不意味着各个品牌/公司/代理商不复存在。相反,它进一步建立在我们数十年来建立的每个代理商的强大品牌资产上,并赢得了客户和行业内的信任/声誉。”

根据数据显示,这四个现有机构在2014年的营业额约为1.195亿美元 MM&M 数据。 (与麦肯消费者代理机构更一致的麦肯人类关怀公司(McCann HumanCare)在2014年的收入约为1600万美元。)他们的客户包括阿斯利康,拜耳,葛兰素史克和Teva等。

还增加了新的地区领导职位。 Hilary Gentile,现任McCann Torre Lazur的执行副总裁兼首席战略官,接任了McCann Health North America的执行副总裁兼区域首席战略官。

麦肯纽约公司高级副总裁兼人力资源总监Dawn Serra升任麦肯健康北美公司区域人才总监的新职务。在区域化过程中发挥了关键作用的Mike Lawlor, 继续担任麦肯健康北美公司首席财务官。

此举是作为竞争对手的广告网络阳狮集团来的 宣布的结构变化 旨在整合的产品是麦卡恩北美卫生办公室最近进行的品牌变更。 2012年,这些机构 放置“ McCann” 在其标题的前面,以强调与父级网络的隶属关系。 (McCann HumanCare已被定位为这种方式。)

Urhekar说,2012年的变化是朝着“拥抱我们的麦肯尼斯性”迈出的一步。在名称的末尾添加“ McCann Health company”绰号的当前更改“有助于进一步建立与我们直接母公司McCann Health的本地,区域和全球联系。”

的确,他认为这个绰号会协助国内机构以更强大的方式利用麦肯健康公司(McCann Health)的全球影响力。 Urhekar说:“从历史上看,美国的卫生机构一直是相当独立的运营单位。” “将它们整合到一家McCann Health公司中……有助于达到在美国这样的市场中更高水平发挥作用所需的一定规模。”

添加了McCann Health的John Cahill’首席执行官表示:“过去五年来,医疗保健通讯领域涉及多元化。接下来的十个主题将是整合以及以新颖的方式将事物组合在一起的能力,以满足不断变化的健康状况。”

自从McCann Health搬迁以来,Urhekar一直在努力促进更多的整合’于2014年4月在北美设立了新加坡办事处。他为该网络制定的战略称为“愿景,使命和麦肯健康”,旨在使北美医疗机构“在精神上和从运营角度进行协作,正如他所说的,以及使麦肯保健公司更接近消费者运营公司麦肯世界集团。

Urhekar说:“对我个人而言,这很自然,因为在亚太地区的过去15年中,McCann Health始终与McCann Worldgroup融为一体。”

那里’自从他在今年早些时候推出One McCann Health以来,已经取得了进步。他说:“不仅在麦肯健康中心,而且在更大的麦肯世界集团业务中,这些互动都增加了很多,并且集成了更多的对话。”

网络也做了一些补偿。 2015年初,代理机构McCann RCW’Urhekar说,位于圣地亚哥的西海岸办事处已关闭,该网络在旧金山开设了McCann Torre Lazur办事处,为该地区的客户提供服务。

他说:“这也是我们MRCW [现为McCann Healthcare]的战略决策的一部分,该战略要专注于其纽约市业务,而又要充分利用[旧金山] MTL客户的需求和获取,”他说。 “最重要的是,本着拥抱我们的麦肯尼斯精神,MTL SFO与[旧金山]的MWG机构同居。”

但是,美国大多数健康店都位于消费者办公室之外,这给整合带来了挑战。专业医疗保健,管理市场和新药房分布在新泽西州,纽约和加拿大之间,而Urhekar和McCann Health’的全球办事处位于MWG’的全球总部位于曼哈顿第三大街622号。

Urhekar’对美国机构的总体使命也是一种平衡的举动:他说,他寻求刺激“跨地区无缝地访问人才,并根据问题为客户创建正确的解决方案,但[允许国内办事处保持]平等和完全独立。”

未来的利益将使其值得付出努力。 Urhekar解释说,代理商将能够更轻松地通过网络共享合作伙伴和人才,并为客户量身定制产品。 “如果我需要一个在某家机构有较深肿瘤学经验的人来灵活地为[另一家机构]的客户提供服务,只要她’不会[危及]现有客户的时间,它可以吸引很多人才,而且……客户会说:“好吧,我’我不是与一家4000万美元的代理商打交道,而是与一家1.5亿美元的代理商打交道。’ ”

分散的办公室也可以成为力量的来源。他补充说:“它使我们在与客户的地理位置上具有灵活性。” “我们生活在移动世界中。我们不’不需要将人们拴在桌子上。”

他说,与此同时,制药和设备客户对消费者营销原则上的品牌销售“非常感兴趣”。 “关于药房可以从非药房中学到什么的每次对话,讨论和辩论,都对客户以及我们的企业产生了巨大的影响和启发。”

这种体现之一就是将麦肯’真相中央数据存储库,可为遭受疾病困扰的人们提供经验。 Urhekar表示:“我们投资并建立了与客户建立深厚纽带并保持这种纽带的做法,而这与健康,保健,美容或汽车无关。”

它没有’McCann Health的母公司因其创造力而成为全球最受好评的医疗保健通信网络之一,这很令人遗憾。麦肯健康全球首席创意官杰里米·佩罗特(Jeremy Perrott)表示:“我们的北美代理商已在2015年取得了成功。”

经常以数字为核心的创意创新已在国内外奖项颁奖典礼上产生了影响,包括 狮子健康 在法国戛纳和MM&M奖,麦肯恩(McCann Echo)捧回 首届钛金奖 代表Galderma制作最佳数字动画视频表演奖’酒渣鼻治疗,Soolantra。

名称更改并移至一个P&L旨在使国内部门与区域和全球的成功联系起来更加直接。 “它’是一种自然的进步,” Urhekar说。 “将这种McCann Health的身份带入美国的生活-’s what we’re doing.”