“我的天啊。您听说过吗?”您’d很难找到医疗保健营销中没有谁’t heard about Kim 卡戴珊 West’s 7月19日 Instagram在帖子中向她的4600万关注者提倡晨吐药Diclegis。

唯一可以拥有的东西 matched Kardashian’涉足药品营销是一秒钟, “corrective” post on  八月30  对于相同的药物-修复 FDA告诉Duchesnay,Diclegis的警告信’的制造商认为,通过省略药物,促销是“虚假和误导性的”’s risks.

该事件引起了有关广告商的疑问’动机,FDA警告背后的牙齿以及广告商试图进行修改的限制。

Duchesnay “took a risk by having 卡戴珊 West promote the product without safety information,” said Matt Brown, CEO of Guidemark Health. “Their brand awareness increased significantly. The concept of ‘bad publicity is good publicity’肯定在这里被接受了。”

警告信,就像Duchesnay收到的有关Kardashian的警告信一样’的职位,对制止非法推广毒品具有重要的威慑作用。预计它们将帮助保护消费者免受过度夸大某种药物能够治疗或遗漏某种药物的促销作用’的风险和副作用。纠正性广告也被认为是对广告商最严厉的惩罚之一。

But are those warnings—and the 矫正 ads they spur—enough to ensure marketers get it right the first time?

什么是’参加辩论的是卡戴珊的影响’的两个帖子涉及Diclegis的品牌知名度。她成为品牌后,围绕毒品的在线对话增加了500%’根据数据挖掘公司Treato的发言人的说法,该公司还在7月份发现,围绕Diclegis进行的所有在线对话中有29%提到了Kardashian,对该药的讨论是其竞争对手Phenergan的三倍多。

许多媒体报道说,卡戴珊(Kardashian)的每个社交媒体帖子收费1万美元。大多数营销人员梦dream以求的ROI是一次一次性支付10,000美元,用于围绕一个品牌进行近一个月的在线聊天。虽然她的第一篇文章极大地提升了品牌’众所周知,警告信打开了众所周知的闸门,使媒体受到了更大的审查。

这样,您可以推测Duchesnay不仅受益于原始帖子,还受益于Kardashian参加MTV音乐视频颁奖典礼时发布的第二个纠正性帖子。整个竞选活动被认为如此成功的部分原因是,该制药商在社交媒体上聘用了最受关注的名人之一作为发言人。

截至记者发稿时,Duchesnay并未回复置评请求。 

即使这些好处看似显而易见,但制药商有意轻视FDA法规的想法,并有可能危害名人’制药社交媒体顾问兼PhillyCooke Consulting总裁Dale Cooke表示,在此过程中的声誉–实现这种ROI不太可能成为医疗保健营销的新趋势。

他说:“收到一封信对公司来说并不是一件容易的事。” “ FDA具有长期的机构记忆力,而成为一家故意无视规则的公司而造成的长期关系损害通常会超过宣传带来的任何短期利益。”

经常批评FDA的Cooke’像Twitter这样的短字符促销指南,将该帖子描述为“明显违法。对于任何了解FDA促销宣传规定的人来说,这都是轻而易举的事情。

他补充说:“而且,由于使用了完全相同的平台的后续纠正消息很明确,因此有可能在该场所发出符合要求的消息。”

符合要求的消息意味着遵守FDA’关于字符空间限制的规则,该规则要求每个职位均应包含药物的通用名称,无误导性的适应症声明,禁忌症和简短的风险声明。 FDA’人们批评该指南过于繁琐-营销人员说,在线空间不足,无法囊括所有必要的风险和收益信息。

FDA’处方药促销办公室最近进行了一项研究,以调查纠正性广告是否有效纠正了观看者’对品牌的看法。代理商’的研究人员得出结论,总体上纠正性广告是有效的,但有一个重要警告。它’更难以纠正未提及药物的广告’s risks.   

FDA发言人Sarah Peddicord说:“有些广告比其他广告更容易纠正。” “如果有’如果该广告的功效被高估,则研究表明该广告更容易纠正。如果遗漏了风险,则更难纠正。”

卡戴珊’促销活动可能会归入较难解决的类别,因为它仅发布了风险信息的链接,而不是在同一帖子中将其详细说明,这一要求被FDA称为“公平平衡”,这意味着药物’在给定职位上,应该给与平等的时间和空间来提供利益和风险信息。

研究人员没有’对于为什么纠正风险信息缺失的事实证明比对收益的高估更为困难,我们可以得出任何明确的结论。该研究发表在 通讯杂志 在六月。

可能大多数客户都没有’布朗说,首先要注意大多数药物广告中产生的大量副作用。

“可以忽略风险的广告对认知的影响要比纠正性广告强,这是因为它们是第一个介绍给消费者的广告,它们强烈地推广了产品’的好处。”布朗补充道。 “由于如此少的消费者阅读风险信息,纠正性广告无法成功改变人们对毒品的看法。”

这个故事于9月17日更新。