BOTN分类21

金奖
萨奇& 萨奇Wellness 和 AbbVie
圈内

研究表明,克罗恩’疾病(CD)的患者试图通过极端的解决方法来控制症状,例如在半夜醒来吃东西。

为了提高患者对Humira的认识并赢得市场份额,萨奇&Saatchi Wellness将症状控制视为一种错觉,并激发患者努力缓解症状,而Humira则可以做到。

用旋转的摄像机角度打开该点,以强调患者转圈的想法。当显示Humira信息​​时,显示患者沿直线前进。该活动还包括展示广告,网站策略等。

多位法官赞扬了导致这一独特现象的消费者见解和研究。

一位法官说:“创造力和原创性得分很高。”

另一位法官指出:“令人印象深刻的结果将其密封。”

确实,结果令人印象深刻。 胡米拉在2012年初对Remicade拥有40.9%的市场份额劣势。截至2013年12月,Humira的市场份额超过Remicade 47%’44.1%,而克罗恩’s生物市场同比增长12%。

胡米拉’与Remicade相比,“缓解”作为品牌属性的所有权达到了35%’20%,独立品牌的总体知名度从32%增加到46%。

银奖
阿伯森·泰勒和艾尔根
Aczone“镜像”广告系列

用手镜代替观察粉刺的人的头顶,强调了粉刺患者认为别人只注意到自己的粉刺的见解。

发布后三个月,Aczone Gel的份额增加了三点,总体市场销量增长了两倍。该站点还增加了200%的网站访问量。

决赛入围者

•AbelsonTaylor和Allergan参加Aczone“镜像”广告系列

•CDMiConnect和Quest Diagnostics用于Quest Diagnostics“腹腔面部”:30电视

•H4B切尔西和爱尔康睡前故事

•用于AstellasMyrbetriq电视的PulseCX和Astellas

•萨奇&盛世康体和艾伯维在圈内