勃林格殷格翰(Boehringer Ingelheim)和礼来(Eli Lilly)开展了一场预启动的med-ed运动,以区分他们在SGLT2糖尿病药物类别中的定位。

在竞选活动中,破损的真空吸尘器代表着糖尿病患者葡萄糖钠转运蛋白维持正常血糖平衡的努力。 SGLTs的作用是确保进入肾脏的葡萄糖重新进入血流,而不是通过尿液,而SGLT2蛋白约占这种再吸收的90%。

新型药丸SGLT2抑制剂可抑制这种蛋白质,因此葡萄糖可通过肾脏排泄。 BI和礼来公司于3月份向FDA提出了其SGLT2抑制剂Empagliflozin的市场营销申请。

他们的新med-med运动旨在提振医生’了解SGLT的作用。勃林格殷格翰(Boehringer Ingelheim)恩帕格列净营销执行总监Mahesh Vijay说:“我们这样做可能会更加科学。” “当我们测试[简化版]时,临床医生喜欢我们对其进行描绘的方式。”

分析人士说,依帕格列净可能在2014年在美国和欧盟上市。’率先上市。约翰逊& Johnson’该机构的SGLT2抑制剂Invokana(canagliflozin)已于3月获得批准。

www.SGLT.com上有故障的真空吸尘器功能,其中一个人用吸尘器吸地毯,而灰尘从后背喷出。标题上写着:“血糖过高’t Going Anywhere.”

该品牌是由Draftfcb Healthcare衍生公司Area 23制作的,该公司还以皇家鼓励艺术,制造和商业协会(RSA)的素描动画风格制作了教育视频Glucose Perspectives。

It’Vijay指出,这旨在“教育医生可能不了解的2型糖尿病的某些方面”。与许多新疾病不同,“ 2型糖尿病不是新疾病,”维杰说。 “如果您与医生交谈,他们会’已经治疗了15年,20年,30年……他们觉得他们几乎知道所有要知道的东西……我们不得不想出一些新方法。”